卡位文化產(chǎn)業(yè)：外資開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

　  作者：孫晨

　　就在人們將眼光盯住“凱雷并購(gòu)徐工”，這個(gè)涉嫌外資“蠶食中國(guó)產(chǎn)業(yè)NO.1”的典型案例的時(shí)候，外資對(duì)中國(guó)文化市場(chǎng)的“攻勢(shì)”已經(jīng)在沿海城市悄然啟動(dòng)了。

　　2006年，是中國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織“后過(guò)渡期”最后一年。外資在這一時(shí)刻頻繁地“投石

問(wèn)路”，意在觀(guān)察中國(guó)政府的態(tài)度，揣測(cè)中國(guó)放開(kāi)“大限”后的政策趨勢(shì)。

　　相比較“第一戰(zhàn)場(chǎng)”(以制造業(yè)為主)，“第二戰(zhàn)場(chǎng)”(以服務(wù)業(yè)為主)的狀況更加“令人不安”。

　　一線(xiàn)調(diào)查

　　派拉蒙“聯(lián)姻”天津:一個(gè)保密中的外資“潛進(jìn)”案例

　　本報(bào)記者 孫晨天津報(bào)道 “我們已經(jīng)和派拉蒙方面簽訂了保密協(xié)議， 3年之內(nèi)不向外界透露合作細(xì)節(jié)。”天津泰達(dá)投資控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰達(dá)控股)辦公室主任助理?xiàng)钛┢僚�士告訴記者，“目前這個(gè)項(xiàng)目不便透露細(xì)節(jié)。主題公園項(xiàng)目是否上馬還在討論，地址會(huì)不會(huì)定在(天津)航母主題公園附近沒(méi)有最終確定。”

　　泰達(dá)控股方面這一回應(yīng)，與今年3月24日美國(guó)蓬勃新聞社一條消息頗有出入，該消息稱(chēng)：“中國(guó)方面已經(jīng)同意在天津建造一個(gè)50億元人民幣(6.23億美元)的主題公園，授權(quán)使用維亞康姆旗下派拉蒙電影公司以及Nickelodeon兒童電視頻道的造型形象。維亞康姆方面表示，他們不會(huì)對(duì)此項(xiàng)目投資，相反，他們將向‘天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展局’(據(jù)原文‘Tianjin Economic Development Authority’譯)收取版權(quán)費(fèi)。”

　　在隨后的兩三個(gè)月間，多家海外媒體也相繼對(duì)此做出報(bào)道。報(bào)道引用天津市濱海新區(qū)管委會(huì)一名負(fù)責(zé)人的話(huà)說(shuō)：“下一步，在我們的新區(qū)可以看到一座派拉蒙主題公園……美國(guó)方面將投資70億美元，與我們共同建造這座主題公園。”

　　各方說(shuō)法不一，給這個(gè)外資“搶灘”中國(guó)文化市場(chǎng)的項(xiàng)目蒙上了神秘的面紗。

　　迷霧

　　“到目前為止，維亞康姆集團(tuán)還沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地投資任何主題公園項(xiàng)目，也沒(méi)有簽訂合同。關(guān)于所謂的天津派拉蒙主題公園，集團(tuán)方面至今也沒(méi)有正式發(fā)布過(guò)任何消息。”維亞康姆集團(tuán)香港辦事處的新聞發(fā)言人莫可欣小姐告訴記者。

　　負(fù)責(zé)管理該項(xiàng)目的天津市外經(jīng)委的一位胡姓官員透露，目前國(guó)務(wù)院還沒(méi)有正式批準(zhǔn)派拉蒙主題公園項(xiàng)目，因此現(xiàn)在談?wù)摯耸隆氨容^敏感”。

　　一個(gè)由媒體熱炒的龐大的建設(shè)項(xiàng)目，竟然被合作雙方“捂”得密不透風(fēng)。

　　然而，記者在公開(kāi)披露的《天津國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展》“第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要”里，看到這樣的表述“……規(guī)劃建設(shè)派拉蒙主題公園，打造濱海旅游集聚區(qū)。加強(qiáng)環(huán)渤海地區(qū)的旅游合作。2010年旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)6%。”

　　“規(guī)劃建設(shè)派拉蒙主題公園的事已經(jīng)由天津市人民代表大會(huì)審議通過(guò)了。”天津市發(fā)改委一位官員透露，“但一切還要等國(guó)務(wù)院最終批示。所以，派拉蒙主題公園項(xiàng)目如何規(guī)劃，投資多少，在哪里建設(shè)？這些問(wèn)題還不明確。”

　　經(jīng)歷層層審批的派拉蒙主題公園項(xiàng)目背景不凡。它從屬于一個(gè)市值430億美元、年收入260億美元、世界排名前三甲的傳媒帝國(guó)——“維亞康姆(Viacom)集團(tuán)”——世界上最大的傳媒內(nèi)容提供商。在它旗下，有CBS、派拉蒙電影、派拉蒙主題公園、MTV電視網(wǎng)、西蒙出版社、戶(hù)外廣告和大型的廣播網(wǎng)，可以說(shuō)是包括了傳媒、娛樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域。其全球員工達(dá)12萬(wàn)多，擁有的版權(quán)數(shù)50多萬(wàn)個(gè)。

　　“能夠和維亞康姆這樣的國(guó)際大集團(tuán)合作當(dāng)然好了，這對(duì)天津是件大事，我們要為這個(gè)事創(chuàng)造條件。”天津市發(fā)改委一官員表示。

　　岔道

　　“我們?cè)�想把派拉蒙主題公園建在天津市武清區(qū)，但現(xiàn)在基本確定要挪到濱海新區(qū)了。”上述發(fā)改委官員透露。

　　該官員解釋說(shuō)，武清區(qū)占地多為農(nóng)田，這樣一個(gè)巨大的主題公園要占用農(nóng)田面積十分可觀(guān)。估計(jì)國(guó)務(wù)院不太可能批準(zhǔn)這樣的項(xiàng)目，所以就從武清區(qū)遷出，放到了濱海。

　　但天津市武清區(qū)一位政府官員則向記者透露了另一個(gè)版本的解釋。這位官員說(shuō)，早在2003年就有消息稱(chēng)，派拉蒙主題公園項(xiàng)目可能落戶(hù)天津武清區(qū)，“我們當(dāng)時(shí)高興極了，派拉蒙的到來(lái)會(huì)吸引多少外資，給我們帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)啊！在當(dāng)時(shí)做城區(qū)規(guī)劃時(shí)，武清區(qū)特別為派拉蒙項(xiàng)目做了土地利用規(guī)劃調(diào)整和土地總體規(guī)劃調(diào)整，預(yù)留出10平方公里的土地給派拉蒙項(xiàng)目。”當(dāng)時(shí)的提法是要為它的到來(lái)創(chuàng)造一切條件。“公園當(dāng)時(shí)擬訂的選址就在武清區(qū)的西郊，東鄰104國(guó)道，交通方便。如果派拉蒙項(xiàng)目當(dāng)時(shí)確定落在武清，我們甚至都可以把派拉蒙做進(jìn)城區(qū)規(guī)劃里或結(jié)合附近的影視基地一起開(kāi)發(fā)。”

　　據(jù)介紹，武清有天然的地理優(yōu)勢(shì)，地處京、津兩地之間，如果打造娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，輻射的范圍相當(dāng)大。但遺憾的是，最后這個(gè)項(xiàng)目還是擱淺了。這位武清區(qū)的官員說(shuō)：“2005年的下半年，‘派拉蒙’項(xiàng)目突然戛然而止了。事后，天津市還有領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)我們，你們武清區(qū)怎么不繼續(xù)爭(zhēng)取派拉蒙了呢？”

　　“其實(shí)‘夭折’的原因很簡(jiǎn)單，2005年下半年突然傳來(lái)了一個(gè)令我們沮喪的消息：掌控派拉蒙項(xiàng)目的維亞康姆集團(tuán)方面不打算投資了。”這位官員說(shuō)，但天津市的高層很想把項(xiàng)目留下來(lái)，于是有消息說(shuō)，將改由天津市籌資建設(shè)。

　　這一變動(dòng)讓武清區(qū)感到為難，一是他們擔(dān)心由天津市籌資是否會(huì)出現(xiàn)后續(xù)資金不足的問(wèn)題；二是由天津市主導(dǎo)的宣傳，名氣和力度夠不夠大，將來(lái)公園的客源能不能上來(lái)？這都很難說(shuō)。

　　從武清的實(shí)際工作看，這10平方公里大都是農(nóng)田，需要上報(bào)變更為建設(shè)用地，指標(biāo)極其難批。如果是外資投資、選址順利的話(huà)，武清會(huì)全力以赴地去爭(zhēng)取指標(biāo)，做出全區(qū)的土地整理。但這么一變，武清就要考慮付出的代價(jià)和收回的效益了。這10平方公里的土地如果劃出去，武清幾年也消化不完。于是武清區(qū)決定，放棄爭(zhēng)取派拉蒙項(xiàng)目。

　　據(jù)了解，目前，武清的這塊農(nóng)田土地中的一部分已經(jīng)規(guī)劃給其他項(xiàng)目。

　　假象？

　　派拉蒙公園的選址成了一個(gè)謎。

　　按照目前的傳聞，派拉蒙公園的新址將建在天津市區(qū)以東的漢沽區(qū)(現(xiàn)已劃入濱海新區(qū))，緊鄰沿海的“基輔航母”公園附近。

　　“我們聽(tīng)說(shuō)要把航母公園5.5平方公里的土地割出4平方公里給派拉蒙，但還沒(méi)最后決定。據(jù)說(shuō)這還不夠，還要從其他地方征地。”“基輔航母”公園的一位工作人員告訴記者，“原本這塊地是用來(lái)建軍事主題公園的，現(xiàn)在派拉蒙主題公園也要用這塊地，不知將來(lái)怎么協(xié)調(diào)？”

　　距離“基輔航母”數(shù)百米的開(kāi)闊地帶上，正在翻土、運(yùn)土的大型翻斗車(chē)和運(yùn)輸卡車(chē)穿梭不息。派拉蒙主題公園破土動(dòng)工了？面對(duì)記者的疑問(wèn)，忙碌的工人們只是一臉迷茫。“只是把地平整出來(lái)，因?yàn)橐�是有領(lǐng)導(dǎo)或外商來(lái)參觀(guān)的話(huà)，坑坑洼洼的不太好看。并沒(méi)有開(kāi)工建什么主題公園，這件事還沒(méi)確定。”一位漢沽區(qū)政府官員說(shuō)。

　　“基輔航母”，這個(gè)前蘇聯(lián)的海軍象征，如今寂寥地停泊在濱海新區(qū)休閑旅游園區(qū)的深港里，與忙碌的工地相比，航母上人氣寥寥。

　　在通往航母的大道一側(cè)，一幢幢商鋪形式的二層爛尾樓靜靜地矗立著。

　　“原先打算搞一溜商店的，可后來(lái)游人太少，怕租不出去，也就停工了。”一位在這里等游客返程的出租司機(jī)告訴記者，“這里平常都沒(méi)什么人來(lái)，只有雙休日才有點(diǎn)人氣。門(mén)票110元一張，僅是去航母上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，誰(shuí)會(huì)來(lái)呀？”

　　一位不愿透露姓名的天津市官員向記者分析道：“目前，新規(guī)劃把派拉蒙主題公園設(shè)在濱海新區(qū)的休閑旅游娛樂(lè)區(qū)內(nèi)(即在航母公園附近)有很多優(yōu)勢(shì)。除了地價(jià)(這里大多是鹽堿濕地)十分便宜、新開(kāi)發(fā)區(qū)有許多優(yōu)惠政策外，最為關(guān)鍵的是，2007年高速鐵路竣工后28分鐘就可連通京津兩地，北方地區(qū)大量的客源就會(huì)涌來(lái)。派拉蒙的中國(guó)搶灘，非此地莫屬。”

　　變數(shù)

　　“如果哪里需要使用派拉蒙的造型形象，我們會(huì)要求他們交納版權(quán)費(fèi)的。”莫可欣小姐說(shuō)，盡管“派拉蒙在中國(guó)主題公園上尚未有任何投資。”

　　“現(xiàn)在的問(wèn)題是，新址選在沿海灘涂上，濕地造陸成本較高。另外，在交通狀況沒(méi)真正改善之前，派拉蒙并不認(rèn)可。”一位熟知內(nèi)情的人士稱(chēng)，“另一方面，派拉蒙肯定不止和天津談判，它到底和多少家國(guó)內(nèi)城市洽談過(guò)，談到什么程度，現(xiàn)在還難以盡知。派拉蒙項(xiàng)目太大，將來(lái)很可能造成區(qū)域市場(chǎng)壟斷，很多中資的主題公園項(xiàng)目將會(huì)受影響，所以派拉蒙一直對(duì)媒體閃爍其詞，不希望(進(jìn)軍中國(guó)前)引起人們的關(guān)注。”

　　“基輔航母”公園周邊的“派拉蒙新址”方圓十幾公里都是白花花的鹽堿地，“這樣的鹽堿地不改造是沒(méi)法利用的。如果蓋房，鹽堿會(huì)從地底下‘返’上來(lái)，墻上地上都是鹽堿。而且寸草不生，沒(méi)法綠化。需要把所有土地都深挖兩米，然后回填好土，才能建房、種草。”一位當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，將來(lái)還要依靠大量的淡水持續(xù)灌溉，否則鹽堿很快就會(huì)“返回”地表，“派拉蒙公園真是個(gè)大工程，需要花多大成本建呢！”

　　天津市的一位政府官員透露，“盡管派拉蒙方面對(duì)合資合作的條件很挑剔，但中方依然不愿失去這個(gè)合作伙伴，因?yàn)檫@會(huì)給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大好處。”

　　另一方面，派拉蒙母公司的連續(xù)“震動(dòng)”也導(dǎo)致其在中國(guó)“搶灘行動(dòng)”忽隱忽現(xiàn)。

　　據(jù)維亞康姆集團(tuán)透露，先是2005年底就已醞釀，2006年初維亞康姆集團(tuán)內(nèi)部拆分為CBS(哥倫比亞廣播)公司和“新”維亞康姆公司，派拉蒙公園公司在這一變動(dòng)中被劃入了CBS旗下，在這一變動(dòng)前后的諸多項(xiàng)目都只能暫緩；2006年5月，又傳出消息，美國(guó)游樂(lè)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商CedarFair表示，將以現(xiàn)金12.4億美元的價(jià)格收購(gòu)CBS旗下的派拉蒙公園公司，此舉將使CedarFair成為北美地區(qū)客流量第三位的主題公園運(yùn)營(yíng)商。

　　“也許，未來(lái)的談判對(duì)手會(huì)改成CedarFair，但這個(gè)項(xiàng)目還會(huì)繼續(xù)的。”上述政府官員表示。

　　透視

　　外資“卡位”圖謀戰(zhàn)略性壟斷

　　上海正在熱議迪斯尼主題公園，天津的派拉蒙也蠢蠢萌動(dòng)，深圳的法國(guó)未來(lái)樂(lè)園更是不斷造勢(shì)，而七旗、環(huán)球等其他國(guó)際知名的文化傳媒公司也都在窺覦國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)市場(chǎng)。這些國(guó)際“巨鱷們”已經(jīng)擺開(kāi)搶灘中國(guó)市場(chǎng)陣勢(shì)。

　　外資“空手套白狼”

　　“我每次出國(guó)交流，國(guó)外的主題公園和大游樂(lè)場(chǎng)的投資商們都熱情地請(qǐng)我吃飯。他們的目的就是要從我這里探聽(tīng)中國(guó)的政策動(dòng)態(tài)，尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)。” 北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授坦言。多年來(lái)，吳一直為政府高層做城市旅游規(guī)劃決策顧問(wèn)。“當(dāng)然，我必須按原則講話(huà)，但我可以借此了解他們的心思。”

　　國(guó)外測(cè)算表明，未來(lái)10年，世界范圍內(nèi)的主題公園將以每年5%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)的發(fā)展更快，將達(dá)到平均每年8%的增長(zhǎng)率；一項(xiàng)有趣的調(diào)查也表明，亞洲人是最?lèi)?ài)逛主題公園的。未來(lái)10到15年，中國(guó)的主題公園將成為文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“在這樣的大勢(shì)下，外資瞄準(zhǔn)中國(guó)是很正常的。”吳必虎教授說(shuō)。“在合資談判時(shí)，各地方政府的心情往往更迫切。這些項(xiàng)目被視為振興經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)的好機(jī)會(huì)。而且一個(gè)巧合是，這類(lèi)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)周期往往和地方政府的執(zhí)政周期吻合，都是3至5年，很符合中國(guó)政治生態(tài)和經(jīng)濟(jì)生態(tài)的需求。外資往往很低調(diào)地和各地政府交叉聯(lián)系，利用地方政府的渴望心理，反復(fù)壓價(jià)，獲得自己的最大利益。”

　　據(jù)介紹，不拿一分一毫，僅以知識(shí)產(chǎn)權(quán)方式投資，是這類(lèi)品牌大公司在全球投資的常用手段。而在中國(guó)，外商們清楚地知道，主題公園投資的重點(diǎn)是在土地上，這需要當(dāng)?shù)卣�府幫忙解決；當(dāng)?shù)卣�府還會(huì)“輕車(chē)熟路”地找來(lái)國(guó)內(nèi)投資商，一旦中央政府批準(zhǔn)建設(shè)，外資公司就可以坐等中國(guó)項(xiàng)目的竣工了。等到盈利分紅的時(shí)候，他們的收入?yún)s很可觀(guān)，因?yàn)橹�識(shí)產(chǎn)權(quán)的投資比例甚至能接近總投資的一半。

　　外資“卡位”意圖

　　“派拉蒙、迪斯尼這類(lèi)大型主題公園一旦在中國(guó)占據(jù)有利地勢(shì)，并經(jīng)營(yíng)得法，其周邊大批的主題公園、游樂(lè)園遲早都會(huì)面臨窘境。”環(huán)球嘉年華(北京)投資有限公司董事長(zhǎng)助理崔傳楨認(rèn)為：“北京環(huán)球嘉年華現(xiàn)在還很火，如果將來(lái)派拉蒙真的進(jìn)來(lái)了，未來(lái)不好預(yù)測(cè)。”

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的主題公園項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)大都不盡如人意。有統(tǒng)計(jì)表明，目前大大小小兩千多家主題公園中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%左右盈利。

　　“大型主題公園有國(guó)際級(jí)和區(qū)域級(jí)之分，按照我了解的情況，迪斯尼在上海很可能將建成國(guó)際級(jí)主題公園，而天津的派拉蒙和深圳的法國(guó)未來(lái)樂(lè)園則是區(qū)域級(jí)的。”吳必虎教授說(shuō)，“上海是國(guó)際商貿(mào)大都會(huì)，那里建迪斯尼將立足長(zhǎng)三角、輻射全球。而天津的派拉蒙和深圳的法國(guó)未來(lái)樂(lè)園則主要是立足本地輻射環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶和珠三角經(jīng)濟(jì)圈。”國(guó)外數(shù)據(jù)表明，區(qū)域級(jí)主題公園的市場(chǎng)范圍一般是方圓1~3小時(shí)車(chē)程，人口總數(shù)至少要達(dá)到400萬(wàn)人以上。

　　“文化市場(chǎng)的容量是不可能大幅擴(kuò)容的，這樣的項(xiàng)目一旦‘卡位’成功，就可以獨(dú)霸市場(chǎng)很長(zhǎng)時(shí)間。”中國(guó)傳媒大學(xué)趙子忠教授舉例說(shuō)，比如派拉蒙項(xiàng)目如果建成，它周?chē)�方圓1~3小時(shí)車(chē)程范圍內(nèi)將不可能再生存第二家同類(lèi)主題公園。

　　“從投資角度看，國(guó)內(nèi)難有大手筆的企業(yè)能與派拉蒙、迪斯尼之類(lèi)的抗衡，”華誼兄弟集團(tuán)總裁王中軍認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)企業(yè)的普遍想法是，同樣的地皮用來(lái)做

　　“如果將來(lái)做得好，外資還會(huì)進(jìn)一步向內(nèi)地發(fā)展。據(jù)我所知，不僅是這些沿海地區(qū)，內(nèi)地如成都、杭州、沈陽(yáng)、西安、合肥等城市都已經(jīng)是迪斯尼、派拉蒙、環(huán)球、七旗等國(guó)際大　公司的備選之地，洽談早在多年前就開(kāi)始了。”吳必虎教授透露。

　　“我們不是要排斥外資，但對(duì)于外資這種可能造成文化市場(chǎng)壟斷的前景，要有充分預(yù)見(jiàn)。” 國(guó)家行政學(xué)院教授祁述裕說(shuō)。

　　中資企業(yè)前景堪憂(yōu)

　　“一個(gè)主題公園的生命力在于不斷創(chuàng)新，其核心在于強(qiáng)大的研發(fā)能力。”讓吳必虎教授感到憂(yōu)慮的是，“中國(guó)在旅游文化產(chǎn)品的研發(fā)方面幾乎是空白。”國(guó)外成功的主題公園每年的項(xiàng)目更新比例都保持在20%以上，否則它就會(huì)失去消費(fèi)者。吳必虎教授說(shuō)，美國(guó)迪斯尼一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新概念項(xiàng)目。迪斯尼專(zhuān)門(mén)設(shè)有一個(gè)很龐大的研發(fā)部門(mén)，集中了各種領(lǐng)域的人才，鼓勵(lì)大膽的創(chuàng)新。“目前國(guó)內(nèi)這方面的研發(fā)幾乎沒(méi)有。”

　　“我們?cè)谌瞬排囵B(yǎng)上也很薄弱。全國(guó)沒(méi)有一家高校能系統(tǒng)培養(yǎng)這些領(lǐng)域的專(zhuān)門(mén)管理人才。如果外資大舉進(jìn)軍這些文化市場(chǎng)，我們連后備軍都沒(méi)有。”吳必虎教授說(shuō)。

　　北京歡樂(lè)谷大型旅游主題生態(tài)樂(lè)園副總經(jīng)理鄭維坦言，國(guó)內(nèi)的許多主題公園大多單純興建一個(gè)園子，沒(méi)有其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)做互動(dòng)保障，就本身運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)作。

　　“從文化支撐角度看，缺乏內(nèi)容積累是我們搞這類(lèi)文化產(chǎn)品的一大問(wèn)題。雖然有像孫悟空、豬八戒之類(lèi)的形象，但與迪斯尼、派拉蒙的內(nèi)容積累相比，畢竟還是太少。”祁述裕教授認(rèn)為。

　　記者觀(guān)察

　　外資開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”信號(hào)

　　當(dāng)輿論集中關(guān)注“凱雷并購(gòu)徐工”案例時(shí)，外資對(duì)中國(guó)服務(wù)業(yè)的“攻勢(shì)”已經(jīng)在中國(guó)沿海的天津、上海、深圳三地悄然啟動(dòng)了。

　　2006年是中國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織“后過(guò)渡期”最后一年，長(zhǎng)期以來(lái)被嚴(yán)格限制、只能以合資者身份進(jìn)入的外資服務(wù)業(yè)，選擇這一年頻繁地做出“投石”的舉動(dòng)、發(fā)出“問(wèn)路”的聲音，意在觀(guān)察中國(guó)政府的態(tài)度，揣測(cè)中國(guó)放開(kāi)“大限”后的政策趨勢(shì)，以便制定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的攻略計(jì)劃。

　　外資投資由制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，原因有兩方面：一方面由于外資制造業(yè)的大規(guī)模進(jìn)入需要服務(wù)業(yè)的支撐，由此拉動(dòng)服務(wù)業(yè)投資；另一方面也反映出

　　從目前外資借主題公園項(xiàng)目“卡位”中國(guó)文化市場(chǎng)的例子可以看出，外資可能戰(zhàn)略性壟斷中國(guó)文化市場(chǎng)的端倪開(kāi)始初顯。而從沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的津、滬、深三地?fù)尀�，�?gòu)筑進(jìn)入中國(guó)的“橋頭堡”，更可預(yù)見(jiàn)其未來(lái)攻勢(shì)之凌厲。

　　與制造業(yè)不同，外資進(jìn)入服務(wù)業(yè)所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”大多只能在本地消費(fèi)，這一差異決定了外資進(jìn)入中國(guó)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的步伐，顯然比他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)的“第一階段”(以制造業(yè)為主)時(shí)顯得更為慎重和深謀遠(yuǎn)慮。

　　但這一趨勢(shì)仍須引起國(guó)家層面的關(guān)注。因?yàn)樵诖龠M(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等種種誘惑面前，寄希望于地方政府用“全國(guó)一盤(pán)棋”的高度去審視、調(diào)控產(chǎn)業(yè)布局，未免有些“強(qiáng)人所難”。

　　據(jù)聞，中央政府即將公布的“國(guó)家審查”機(jī)制，將限制外資在核電、發(fā)電設(shè)備、輸變電設(shè)備、造船、齒輪、石化通用設(shè)備制造和鋼鐵等七大領(lǐng)域進(jìn)行絕對(duì)控股或相對(duì)控股，并將重點(diǎn)審查這些行業(yè)企業(yè)的合資、并購(gòu)項(xiàng)目。然而，當(dāng)外資向文化娛樂(lè)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)，如何界定、評(píng)估外資對(duì)中國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響，如何在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域建立“國(guó)家審查”式的調(diào)控機(jī)制，也到了該考慮的時(shí)候了。

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　　外資“進(jìn)軍”主題

　　公園新軌跡迪斯尼有望落戶(hù)上海

　　2006年3月15日，上海市政府新聞發(fā)言人焦揚(yáng)就上海興建迪斯尼主題公園一事給出了明確表態(tài)：“上海有條件、也有愿望建設(shè)一個(gè)迪斯尼主題公園，目前上海市已遞交了相關(guān)申請(qǐng)報(bào)告，正在等待國(guó)務(wù)院的批復(fù)。”

　　有消息稱(chēng)，迪斯尼主題公園將建在上海浦東川沙鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)區(qū)，整個(gè)公園占地約六平方公里，相當(dāng)于香港迪斯尼樂(lè)園面積的四倍多。該園的預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)時(shí)間也有不同版本，一說(shuō)將會(huì)在2010年

　　“法國(guó)未來(lái)樂(lè)園”2007年開(kāi)張深圳

　　2006年5月，在第二屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，有著“法國(guó)版迪斯尼”之稱(chēng)的未來(lái)樂(lè)園集團(tuán)表示，將趕在2007年前完成一個(gè)年接待游客300萬(wàn)人次的游樂(lè)園項(xiàng)目，地址正是毗鄰香港的深圳。

　　未來(lái)樂(lè)園總裁多米尼克·胡莫爾透露，他已簽下這個(gè)總投資超過(guò)16億元人民幣的投資協(xié)議。胡莫爾指出，這是未來(lái)樂(lè)園第一次走出法國(guó)，“預(yù)計(jì)建成后的15年內(nèi)，將創(chuàng)造超過(guò)60億元的利潤(rùn)”。