LOGO大道上的智慧烙印

　　楊時旸

　　“中國制造”是否會變成“中國設計”，至少LOGO大道上的設計給了我們一些啟示，并引起了各方人士對創意經濟的關注

　　如果讓一個人用China造句，大多數人脫口而出的準是Made in China.而英國的創意

產業領袖菲力普·多德卻造出了另外一個句子——Designed in China(中國設計)。

　　菲力普認為從手工的制造到腦力的設計，是創意拯救了古老的歐洲，讓那里變成了今天的新歐洲和酷歐洲。而今天，中國的前綴也正在經歷著這樣的變化：Designed in China將是未來中國的名片。

　　換掉SOHO的“膏藥”

　　6月下旬，當人們經過北京朝陽區東四環附近的時候，可能會因地面上一陣陣的反光而感到好奇。如果你走近一看，就會發現道上竟鑲滿了一塊塊長90厘米、寬30厘米的藝術磚，在上面刻著光怪陸離的LOGO.“這是一條充滿創意的LOGO大道。上面的標志都是被評選出來的國內精英設計公司的LOGO.”LOGO大道的設計者、“早晨”設計工作室的設計師魏來，對這個創意很是滿意。

　　這個創意背后其實也散發著濃烈的商業味道，只不過，在中國的創意產業剛剛起步的今天，這種以商業打底，最終為商業服務的創意行為，也算是創意產業的一個稍顯無奈的局面。就像作為這條LOGO大道投資方的地產公司負責人所說的那樣，“說到底，我們還是為了賣樓，這種創意有意思，能吸引人。”

　　“我們開始做這條LOGO大道，是為了后面的那些樓。這是我們和

　　魏來說的“教訓”，指的是建外SOHO窗子上貼著的花花綠綠的廣告膏藥。用魏來的話說，“那些膏藥太可怕了。”

　　創意經濟實踐者

　　魏來和他的同伴，可以算作是中國最早一批創意經濟實踐者。魏來他們做舊廠房改造的時候還是在1999年，那時創意經濟剛剛在英國被提出來。廠房地點就在現在這個LOGO大道的后面，棉紡三廠的舊址。“我們第一次去看的時候，就覺得那地方特棒。當時有很多廠房，還有一個火車站臺，在里面站著感覺就跟拍電影似的。”魏來回憶著當時的情景。

　　當時，魏來只是覺得這件事本身很讓人激動，其實并沒有想其他的。“直到798成了氣候，我才真正覺得有了成就感。心里想，我們幾年前就做過這事了。”魏來說這話的時候，臉上的表情很俏皮。

　　創意價值

　　魏來表示，從前做一個項目的設計，創意本身根本不收錢，只是靠給人家完成創意收勞務費。現在我們靠賣想法就能賺錢了，這讓魏來有些興奮。

　　他認為從LOFT到LOGO的變化，某種程度可以反映出中國創意經濟的發展之路。因為從2003年開始，創意經濟所展現出來的巨大魅力，才逐漸被國人所認識。魏來的經歷正好反映出中國的創意經濟在這幾年當中一步一步的變化。

　　一直在關注著世界以及中國創意經濟發展的《藝術與設計》雜志社社長錢竹說，創意經濟的源頭是從英國撒切爾夫人開始得到重視的，她把有名的時裝設計師和音樂人都請到自己的府邸，用這種方式表達政府對于創意經濟的支持。所以現在倫敦的智慧產業是僅次于金融業的第二大產業，為50萬人提供工作崗位，年營業額超過210億英鎊。

　　中國的創意產業剛剛開始，還遠沒有達到歐洲的水平，“但是也必須要搭上這班車，不能光做世界的工廠。現在中國的創意產業園區不是太多，而是太少。”錢竹說。

　　有專家分析，2005年北京文化創意產業產值已超過960億元，其增加值約占北京生產總值的14%以上。相信不久的將來，創意經濟會形成一個龐大的產業。