迪士尼要搶1.5億月餅市場(chǎng)

　　下月，米奇老鼠、小熊維尼、白雪公主等迪士尼“主角”將競(jìng)相出現(xiàn)在20多款造型各異的月餅上。早報(bào)記者昨獲悉，目前迪士尼正在和稻香村、好利來(lái)、馬可波羅等食品企業(yè)緊密接洽，計(jì)劃7月開(kāi)始正式搶灘國(guó)內(nèi)中秋市場(chǎng)。

　　“7月月餅業(yè)務(wù)的啟動(dòng)將是我們接下來(lái)的重頭戲。”美國(guó)迪士尼公司品牌授權(quán)商、凱羿國(guó)際集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馮凱帥昨在滬透露，目前公司正在重點(diǎn)考察和接洽4家

糕點(diǎn)企業(yè)，近期將從位于北京的稻香村、好利來(lái)，以及位于上海的馬可波羅、可頌坊中各選一家企業(yè)，作為迪士尼月餅的OEM合作伙伴，分別供應(yīng)北方和南方市場(chǎng)。

　　馮凱帥介紹說(shuō)，其實(shí)去年迪士尼就開(kāi)始試水月餅市場(chǎng)。“但去年只是嘗試，款式少，量也小，而且還是限量版發(fā)售。”據(jù)悉，去年迪士尼月餅在上海、北京、廣州三地試銷了8萬(wàn)盒，銷售額在800萬(wàn)元左右。

　　而今年迪士尼將全力出擊中秋市場(chǎng)。按照凱羿計(jì)劃，今年為中秋市場(chǎng)專門(mén)設(shè)計(jì)的20多款米奇老鼠、小熊維尼、白雪公主、星際寶貝等形象的月餅將在全國(guó)各大城市全面上市，除了在展開(kāi)合作的連鎖糕點(diǎn)店銷售外，還將供應(yīng)各大咖啡店，每盒預(yù)期零售價(jià)在68元-200多元不等。據(jù)介紹，由于屆時(shí)將聯(lián)手銀行等大客戶共同推廣，迪士尼將此次的銷售預(yù)期鎖定在了1.5億元。據(jù)悉，上海一年的月餅市場(chǎng)銷售額在12億元左右。而全國(guó)的月餅市場(chǎng)更是高達(dá)百億元左右。

　　馮凱帥介紹說(shuō)，自去年11月獲得迪士尼食品業(yè)務(wù)授權(quán)后，至今公司已投入了幾千萬(wàn)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，中秋節(jié)過(guò)后，還計(jì)劃攜迪士尼形象切入圣誕食品市場(chǎng)，在兩年內(nèi)計(jì)劃累計(jì)投入2億元資金。

　　實(shí)際上，迪士尼在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的14年里，其卡通形象消費(fèi)產(chǎn)品每年的市場(chǎng)都以18%~20%的速度增長(zhǎng)。近年來(lái)，迪士尼更是在華猛擴(kuò)授權(quán)業(yè)務(wù)，目前在內(nèi)地各個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)商有80多家，產(chǎn)品遍布玩具、臥具、文具等各個(gè)領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼授權(quán)商品每年在中國(guó)的交易額已達(dá)4億美元。