腥味漸濃 運(yùn)營(yíng)商插手?jǐn)?shù)字版權(quán)

　　李國(guó)華

　　中國(guó)移動(dòng)正在展開一項(xiàng)測(cè)試。測(cè)試的最終結(jié)果，牽動(dòng)著包括微軟在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)的敏感神經(jīng)。

　　中移動(dòng)正在進(jìn)行的是無(wú)線增值業(yè)務(wù)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的測(cè)試，到2010年，這一市場(chǎng)

的規(guī)模是400億美元。早已嗅到“腥味”的產(chǎn)業(yè)鏈各方，開始集結(jié)力量，暗中備戰(zhàn)。

　　技術(shù)商、SP：各有說(shuō)辭　暗中備戰(zhàn)

　　“我們正在和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及信息產(chǎn)業(yè)部商談，有關(guān)移動(dòng)增值領(lǐng)域使用數(shù)字水印技術(shù)的可能性。”華旗研究院院長(zhǎng)田新告訴記者，SP領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)管理比較混亂。以后SP要想上彩鈴、彩信等數(shù)字內(nèi)容，很可能要首先出示合法的版權(quán)使用許可證明，也就是在版權(quán)局注冊(cè)過(guò)以后才能上線運(yùn)營(yíng)。

　　而國(guó)家版權(quán)局、北京市版權(quán)局日前啟動(dòng)的中國(guó)首家數(shù)字作品版權(quán)管理平臺(tái)——北京數(shù)字作品版權(quán)登記平臺(tái)，所采用的正是華旗研究院的數(shù)字水印技術(shù)。

　　剛剛發(fā)布數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)——閃聯(lián)DRM的閃聯(lián)信息技術(shù)工程中心，也表示了在無(wú)線增值版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的雄心。“我們現(xiàn)在和信產(chǎn)部、文化部、運(yùn)營(yíng)商以及SP都在緊密的溝通中。雖然現(xiàn)在還沒有SP在使用閃聯(lián)DRM，但是我們以后會(huì)推廣開。”閃聯(lián)辦公室總監(jiān)劉清濤說(shuō)。

　　對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)為中國(guó)電信互聯(lián)星空平臺(tái)提供了增值業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的支持，但是未來(lái)增值業(yè)務(wù)的數(shù)字版權(quán)管理市場(chǎng)顯然更具誘惑力。“微軟DRM還沒有和中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，但是我們非常愿意與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行探討、協(xié)商。”微軟中國(guó)首席技術(shù)執(zhí)行官李志宵對(duì)記者說(shuō)。

　　況且，微軟DRM給微軟帶來(lái)的絕不僅僅是數(shù)字版權(quán)管理這塊單一市場(chǎng)，DRM技術(shù)與硬件相關(guān)，“如果終端基于微軟的

　　據(jù)滾石移動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官李敬介紹，目前全國(guó)已經(jīng)發(fā)出18000個(gè)SP牌照，其中真正能夠遵守版權(quán)管理的不超過(guò)100家。“但這100家是業(yè)界領(lǐng)先的公司，占SP的大部分份額和收入。”李敬說(shuō)，如果能有一項(xiàng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)成熟且成本合理，作為大的SP，一定會(huì)最先使用。“一首歌如果有2萬(wàn)人下載，那么用戶之間的互相轉(zhuǎn)載可能達(dá)到幾百萬(wàn)次，而SP與運(yùn)營(yíng)商都只能收到用戶首次下載的費(fèi)用，因?yàn)橛脩糸g轉(zhuǎn)發(fā)目前是完全免費(fèi)的。所以正規(guī)SP和運(yùn)營(yíng)商希望好的版權(quán)保護(hù)技術(shù)得到應(yīng)用。”

　　數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的擁有者們，正是看中了SP這一具有無(wú)限想象力的市場(chǎng)，所以都加緊調(diào)動(dòng)各種資源，積極備戰(zhàn)。

　　運(yùn)營(yíng)商：不緊不慢　暗藏玄機(jī)

　　“華旗研究院的數(shù)字水印技術(shù)是我們的一個(gè)測(cè)試而已。”中國(guó)移動(dòng)通信研究院一位不愿具名的員工透露，中國(guó)移動(dòng)早就有使用數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的計(jì)劃，但是現(xiàn)在還未敲定最終會(huì)采用哪一項(xiàng)技術(shù)。

　　“移動(dòng)和聯(lián)通現(xiàn)在考慮的是OMA(開放移動(dòng)聯(lián)盟)的DRM技術(shù)。”摩托羅拉負(fù)責(zé)增值業(yè)務(wù)工作的王亦帥表示，她在信產(chǎn)部、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供方以及相關(guān)廠商多方參與討論的數(shù)字版權(quán)管理會(huì)議上，明顯感覺到運(yùn)營(yíng)商青睞OMA的DRM。

　　“我們測(cè)試的有數(shù)字水印、OMA的DRM技術(shù)，但我們認(rèn)為，最好還是使用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)比較穩(wěn)妥。”上述中國(guó)移動(dòng)通信研究院?jiǎn)T工同樣認(rèn)為。

　　王亦帥分析，數(shù)字水印技術(shù)對(duì)內(nèi)容提供商的權(quán)益保護(hù)更加有利，但是目前對(duì)運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)難以實(shí)現(xiàn)，而OMA就是專門針對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)制定標(biāo)準(zhǔn)的組織，所以其DRM技術(shù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)不需要修改，在其中已經(jīng)定義了一套專門的計(jì)費(fèi)解決方案。

　　“數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，最主要的是限制用戶的行為，以前免費(fèi)的現(xiàn)在要收費(fèi)了。”王亦帥指出，短期內(nèi)這不僅影響SP服務(wù)的點(diǎn)擊率和下載率，而且運(yùn)營(yíng)商也未必喜歡。“運(yùn)營(yíng)商主要收流量費(fèi)，數(shù)字版權(quán)管理使很多用戶減少下載或者不再下載內(nèi)容。”王告訴記者，在韓國(guó)首先采用了數(shù)字版權(quán)管理的運(yùn)營(yíng)商就是虧損的，所以聯(lián)通和移動(dòng)都有顧慮。

　　但是長(zhǎng)期來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商要繁榮無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的話，就需要內(nèi)容提供商不斷地提供有價(jià)值的內(nèi)容，有了數(shù)字版權(quán)管理以后，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)更加健康，“利益可能會(huì)暫時(shí)受損，但是對(duì)未來(lái)發(fā)展是有好處的。”我要秀文化傳播有限責(zé)任公司總裁謝軍說(shuō)。

　　雖然運(yùn)營(yíng)商對(duì)能夠直接提供計(jì)費(fèi)平臺(tái)的OMA方案情有獨(dú)鐘，“但是信息產(chǎn)業(yè)部希望使用自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。”王亦帥說(shuō)，政府希望采用將來(lái)便于管理的技術(shù)，而OMA的DRM完全來(lái)自國(guó)外。

　　除了收益上可能受損，以及政府部門的不同意見外，在技術(shù)層面上，要采用數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，移動(dòng)和聯(lián)通尚有一些難題沒有解決。“在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，再加一個(gè)數(shù)字版權(quán)管理控制平臺(tái)，還需考慮重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。”王說(shuō)，這些都是運(yùn)營(yíng)商不得不放慢腳步的因素。