廣州國美家電節(jié)欲家天下

http://whmsebhyy.com 2006年06月16日 13:43 信息時報

　　廣州國美家電節(jié)欲“家天下” “親民路線”營銷最高讓利達50%

　　再加上30萬元愛心捐贈

　　早在廣州國美今年3月的“巨人啟航”大型營銷活動中，國美關注人文，貼近生活，走“親民路線”的營銷思路已初現端倪。

　　如今，國美又將舉辦以“關注人文，以家為本”為理念的第四屆羊城家電節(jié)。據悉，廣州國美將聯(lián)合各大家電廠家，在國美廣州23家門店共同舉行“皆大歡喜全家福”活動，以“家庭”為中心，分為“五代同堂6折、四代同堂7折、三代8折、三口之家8.5折、二人世界9折、單身貴族購物9.5折”等超值優(yōu)惠活動。

　　時報記者劉莉通訊員楊改艷鄒傳奇

　　近幾年來，家電市場可謂風起云涌，一會兒是價格戰(zhàn)此起彼伏，你方唱罷我登場；一會兒又是價格聯(lián)盟、行業(yè)自律，在引起社會各界紛紛評頭論足的同時，也讓人越來越難看懂。

　　家電營銷該何去何從？明天召開的國美羊城第四屆家電節(jié)“以人為本”的營銷理念打開了家電營銷的新思路。據悉，家電節(jié)期間，廣州國美聯(lián)合各大家電廠家，在國美廣州23家門店舉行“皆大歡喜全家福”活動，以“家庭”為中心，分為“五代同堂6折、四代同堂7折、三代8折、三口之家8.5折、二人世界9折、單身貴族購物9.5折”等超值優(yōu)惠活動。最高讓利幅度高達50%。

　　“親民路線”突出家庭主題

　　據了解，早在今年3月，廣州國美的“巨人啟航”大型營銷活動中，國美關注人文，貼近生活，走“親民路線”的營銷企圖已初現端倪。此外，今年“五一”期間舉行的“論功行賞”活動，讓“勞苦功高”的勞動者們在自己的節(jié)日里為家庭裝點；近期的

世界杯“與球共舞”，迎合了世界杯的特色和球迷心理，讓家用電器成為世界杯期間家庭生活的中心……

　　事實上，國美在家電產品的型號采購上、在產品的定價、促銷的政策以及贈品等系列活動中都圍繞著“家庭”的主題。廣州國美總經理吳波介紹說，從去年“十一”到今年“五一”幾個黃金周的銷售情況看，消費者對于中高檔家電產品的需求在增加，比如中高端的平板彩電很受歡迎就是一例。這反映出生活水平提高的消費者開始對家電的品質要求更高，同時也暗示著家電的生產和經營者要研究消費者的心理。

　　伊萊克斯中國區(qū)董事總經理薛佳玲也表示，廠商應聯(lián)手開發(fā)出適銷對路的產品，而所謂的“適銷對路”的產品與消費者的需求是密不可分的。

　　據國美透露，此次羊城家電節(jié)將會出現一種新的營銷模式——體驗營銷，市民在家電節(jié)上除了能買到實惠的家電外，還將得到一種前所未有的體驗。

　　據悉，在國美羊城家電節(jié)開幕期間，國美將會精心打造一個“家”，里面將以全部實景、實物布置，消費者在購買家電之前，可以先在展示家電的樣板房里，現場感覺一下空調、

冰箱的制冷效果。此外，家電樣板房里還配置了各種時尚的家電精品，市民可以進入每一個房間，親自觸摸、感受每一樣家具、家電。

　　愛心捐助打造溫暖之家

　　記者獲悉，此次“羊城家電節(jié)”將加大促銷力度，目的在于延續(xù)“五一”黃金周火暴市場，國美聯(lián)合眾廠家共同讓利，其中空調、高端彩電、手機等品類商品降價幅度尤為明顯。

　　此外，國美還舉行了愛心捐助活動。6月6日，廣州市國美電器有限公司將3206件(套)新衣物折合人民幣30萬元捐贈給廣州市接受社會捐贈工作站。這是繼去年廣州國美向印度洋

海嘯受災國捐贈資金及物資之后，廣州國美再次獻出愛心，為社會上需要幫助的“家庭”送去溫暖。此舉再次體現了廣州國美的社會責任感和人文關懷形象。

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時時看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關閉】