|
本報記者 陳榕 發自廣州
一般來說，跨國公司在中國區的組織形式脫胎于全球架構。而《第一財經日報》近日了解到，奧美全球的架構中雖然沒有單列體育營銷部門，但在奧美中國區，一個名為體育營銷部的機構已經悄然成立并開始運作。
該部門的負責人——奧美體育營銷總監強煒——在接受記者采訪時表示，奧美之所以在中國特設體育營銷部，一來是因為集團原有客戶對體育營銷上的需求增大，另外則是因為看到一個趨勢：從整個營銷體系上講，新興的體育營銷越來越受到重視。
事實上，在國際4A公司中，絕少有專設體育營銷部的，這主要是因為即便在全球，就整個營銷系統而言，體育營銷也是一個新課題。對奧美的這一決策，強煒解釋：“在奧美原有的客戶體系中有一些是奧運會贊助商，這些客戶需要在整個營銷服務體系中有了解體育的營銷服務做支持，所以說，成立這個部門一方面就是為了支持整個集團，更好地全方位服務現有客戶；而選在中國設立這個部門，是因為這些客戶的主要需求目前也主要在2008年奧運會。另外一方面，我們也看到，隨著整個社會體育消費意識的增強，有很多品牌開始具有體育營銷的意識。”
據強煒透露，目前奧美體育營銷部門的業務分三大塊：一是就如何獲得體育資產為客戶做咨詢顧問；二是在客戶獲得體育資產之后，幫助客戶最大化地使用這些體育資產；三是為客戶做體育營銷個案，例如組織單次活動等。不過，強煒卻表示，奧美不會去代理任何體育賽事或者成為體育明星的經紀人。
| 
