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收回商標(biāo)使用權(quán)“諸葛亮家”搶攻華南
本報記者 伍靜妍 發(fā)自廣州
在廣東中低檔白酒市場紛擾4年的“諸葛”酒戰(zhàn)再起風(fēng)波。
《第一財經(jīng)日報》了解到，山東諸葛亮家酒業(yè)有限公司(下稱“山東諸葛亮家酒”)已經(jīng)收回對外租賃的“諸葛亮”商標(biāo)，在廣東二線城市江門自建運(yùn)營總部，開始搶灘華南。
近兩年來，白酒消費(fèi)量最大的華南地區(qū)，中低檔白酒大洗牌，皖酒王、泰山特曲、稻花香、古綿純等知名產(chǎn)品市場份額均出現(xiàn)不同程度下滑。而過去4年來，“諸葛”酒大戰(zhàn)將30余企業(yè)牽涉其中,使得“諸葛”概念的系列白酒，市場價值迅速增長到10億元左右。
其中，四川江口醇集團(tuán)旗下“諸葛釀”品牌酒(下稱“江口醇”)1999年最早開辟市場，市場份額多達(dá)90%，銷售達(dá)5億元。但苦于手上沒有成功注冊的商標(biāo)。
雖然后來江口醇以“商標(biāo)使用在先”為由，逼30余家無牌“諸葛”酒出局，并且于去年在廣東湛江以“不正當(dāng)競爭”告贏瀘州千年酒業(yè)，獲賠30萬元。但買來“諸葛亮”商標(biāo)的瀘州千年酒業(yè)、于1999年注冊“諸葛亮家”商標(biāo)的山東諸葛亮家酒至今仍是“諸葛”酒戰(zhàn)的有力挑戰(zhàn)者。
山東諸葛亮家酒認(rèn)為這正是搶灘華南市場的好時機(jī)。恰在此時，去年其與湖北襄樊三九釀酒廠(下稱“三九廠”)就租用“諸葛亮家”商標(biāo)的合約出現(xiàn)問題，山東諸葛亮家酒收回商標(biāo)。
山東諸葛亮家酒華南營銷總部總經(jīng)理于杰稱，公司決定自6月份起，自主華南市場營銷，“公司已經(jīng)投入3000萬元啟動資金，目前在廣東、廣西、福建、湖南、江蘇及山東等區(qū)域發(fā)展數(shù)百家經(jīng)銷商。”
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