外資廣告巨頭加速植根中國

http://whmsebhyy.com 2006年06月13日 11:26 北京日報

　　本報訊(記者周奇)隨著公關廣告行業全面對外資開放，加上2010年中國有成為世界第二大廣告市場希望的誘惑，近年來，國際大型傳播集團紛紛在中國加大拓展力度。全球最大的廣告傳媒集團宏盟近日與中信國安集團聯合宣布建立戰略合作伙伴關系，合力開挖中國市場。

　　據了解，雙方合作的第一階段便是組建一家廣告公司，名為國安DDB(北京)傳媒有限

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公司。與以往合資的公關廣告公司不同的是，該公司是以外資占有多數股權。新公司董事長鄢鋼表示，新公司中，宏盟占52%的股份，其余則為國安所有。

　　業內人士認為，在國家投資政策放開后，“以我為主”的發展模式自然成為國際傳媒巨頭的首選。3月中旬，宏盟集團宣布控股終端營銷公司尤尼森，4月10日，宏盟中國辦事處在上海正式成立；而其老對手，世界排名第二的WPP集團近期也不甘示弱，不久前收購了中國本土最大的促銷網絡上海奧維思市場營銷服務有限公司，以及中國最大網絡廣告代理公司之一北京華揚聯眾。

　　隨著外資廣告傳媒巨頭不斷“增兵”，本土公司無論從規模、人員、行業標準，還是從公關理念、傳播方式和運作方式上衡量，都很難與這些大集團抗衡，未來日子無疑將越來越難過。

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