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本報訊 (記者楊學聰)“今年以來，國內廣告市場特別是電視廣告市場，出現了良好的增長態勢。”尼爾森媒介研究工作人員告訴記者，今年一季度，內地廣告市場花費總額已經達到826億元，同比增長25%。同時，在政府解除“限小令”的同時，小排量汽車廣告正在成為新的投放亮點。
昨天，尼爾森媒介研究公布的廣告監測數據顯示，今年前3個月，內地電視媒體的廣
告花費占據整體廣告花費的八成以上，較去年同期有近三成的增長；平面媒體的廣告投放增幅最低，只有6%；雖然雜志類的廣告收入增幅在20%以上，但只搶占了2%的市場份額。
從廣告花費行業大類看，藥品行業、化妝品/浴室用品及零售和服務性行業的廣告開銷穩居三甲。除清潔用品外，所有行業大類的廣告投放均出現增長，而在去年放緩的機動車及有關產品，也出現反彈。今年初，隨著“限小令”取消，奇瑞、長安用于各自轎車品牌的廣告花費暴增110%和98%。業內人士預測，在未來較長的時間里，小排量車將成為汽車廣告的新寵兒。
值得注意的是，廣告業新的“增長點”正在成形。不少商家已經從今年的“結婚潮”和即將來到的“嬰兒潮”中嗅出商機。以鉆戒為代表的珠寶類產品，包括嬰兒紙尿片、嬰兒食品在內的嬰兒產品在今年的廣告投放量明顯增加。
該研究人員表示，國內主要的廣告大類均呈現出一定的增長態勢，而各行各業的廣告投放策略越來越有針對性，說明中國的廣告市場已經日益成熟。
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