兩狐貍斗法折扣店 上海狐貍城悄然改標識

　　□晨報記者 劉暢

　　6月10日，瑞士狐貍城公司(FoxTownFactoryStores)在華首個投資項目———“東方狐貍城工廠直銷中心”在松江開業。然而在這個“洋狐貍城”進入上海之前，本市已開出一家名字同為狐貍城(FoxTown)、且同樣定位“名品折扣”的購物中心。一年前，瑞士狐貍城曾狀告上海狐貍城商標標識侵權，雖然目前雙方官司還沒有完全了結，但品牌工廠直銷(又稱“

outlets”)已成為滬上零售商家新的競爭領域。

　　“上海狐貍城”被訴侵權

　　據了解，早在2003年11月，本市金沙江路出現了滬上首家以“Outlets”概念經營的商家。隨后不久，在世貿商城底樓，一個以桔紅色“眨眼、卷尾狐貍”為標識的“FoxTown”出現在人們視野中，這家同樣定位“Outlets”的投資方是上海富客斯實業公司。

　　然而去年6月份，瑞士狐貍城公司總裁西維爾·塔基尼來滬，宣布將在上海投資2800萬美元打造名品工廠直銷中心“東方狐貍城”，其合作方是東方國際集團下屬上海東方創業(占股30%)。也正是在同一個時候，瑞士狐貍城狀告上海富客斯公司

　　近日，借“東方狐貍城”在松江正式開業之機，西維爾·塔基尼在滬上表示，1995年他個人設計了“FOXTOWN”文字和“眨眼狐貍”圖案標志，同年他使用這一標志在瑞士開辦了第一家狐貍城品牌直銷中心，并且申請了包括中國在內的20多個國家的注冊商標延伸保護，從未對外授權。

　　“上海狐貍城”去年改標識

　　記者聯系上海富客斯實業公司，該市場部相關負責人表示，叫“FOXTOWN”這個名字的名品折扣店除了瑞士，在韓國、美國等地也都有，他們之間并沒有資產關系，上海富客斯公司是國內最早引入“FOXTOWN”名稱并經營名品折扣業態的企業，在標識上最初與瑞士狐貍城的“眨眼狐貍”標識“比較接近”，但去年就已經換成新的標識。

　　據了解，上海富客斯公司是國內私人投資企業，為了業務方便在英國也注冊有關聯公司。目前其對外宣傳標識是一個卡通模樣的“狐貍頭”。目前，上海“FOXTOWN”除了飛洲廣場店、世貿店、大西洋店，在外地則拓展到深圳和濟南。

　　至于雙方的官司，上海富客斯公司方面表示，目前正處于“庭外調解”階段，但雙方分歧較大，達成協議的可能性不大。

　　“東方狐貍城”還要再開店

　　據介紹，“東方狐貍城”項目占地面積13萬平方米，購物廣場面積超過6.8萬平方米，目前已有20余家來自廠商的折扣店入駐，年底將達到50家，這些國際名品的折扣一般保持在3—7折。

　　雖然剛進中國就遇到官司，但西維爾·塔基尼表示還要在中國繼續開店。其合作方東方國際集團董事長蔡鴻生表示，“東方國際集團與瑞士狐貍城的合作是戰略合作，并非只是開一家店”。

　　今年5月初，百聯集團和香港九龍倉共同打造的“上海奧特萊斯品牌直銷廣場”，已經在青浦營業，其規模更是超過“東方狐貍城”，達到11萬平方米。東方狐貍城副總裁楊學誠表示，“名品折扣”這一業態在歐洲已經比較成熟，“瑞士狐貍城”在瑞士3家店的年銷售金額達到1.2億美元；而在國內，目前旅游團隊及自駕車散客將是主打目標客戶。

　　何謂“名品折扣店”

　　品牌工廠直銷，又稱“奧特萊斯”(o utlets)，最早出現于美國，是目前歐美發展最為強勁的