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上海2006-06-09(中國商業電訊)——近日，在由國家科技部、教育部、商務部、國家知識產權局等7個部門和《經濟觀察報》聯合主辦的北京科博會在北京中國大飯店舉辦，來自IT、房地產、通訊、數碼、旅游、文化、娛樂、汽車、通訊、藝術、廣告、媒體等領域的創意先驅們共商中國創意產業的發展前景及解決之道，9年來第一次鮮明地打出了“創意中國”的旗幟。
在此次盛會上獲得“最具創意的機構”和“最具創意生活類產品”的諸多企業與產品中， “上海家化”與“姚之隊”、“CCTV廣告部”、“蒙牛集團”、“李寧集團”并列獲得了“2006首屆創意中國盛典2004-2005年最具創意的機構”大獎。全場唯一的民族化妝品品牌“佰草集”倍受關注，在高端化妝品國際品牌幾乎一統天下的格局下，佰草集品牌更與“嬌蘭Kiss”、“Chanel No.5”等國際一線化妝品品牌同臺受獎；在日化行業激烈的全球競爭中，在這個國際日化企業強勢爭奪，西方文化蔓延的時代，上海家化依靠差異化戰略意外的贏得了“天時地理人和”。
研發打造核心實力
企業的發展有一個微笑曲線，這個曲線兩頭最高附加值的一個是研發，一個是品牌。家化在科研和研發的投入是遠遠領先于本土其他公司的，一個企業要長期生存，對產品品質的保證和對新產品的開發是一個基本核心保證。
為了在與跨國公司的競爭中形成獨特的競爭優勢，家化的研發不但從基礎研究開始，還包括應用研究，最后配方，到測試。這樣保證了能夠更好的把對消費者的理解融入到產品中去，也保證了產品的足夠差異化。形成這樣優勢的保障是技術創新，除了企業本身斥巨資建立的現代、智能化科技開發體系，家化和6家知名高校和醫院成立了聯合研究所，并在法國也和國際專家成立了聯合研究室，有效的吸納了社會優秀技術資源。尤其在跨國公司不擅長也缺乏儲備的中醫中藥研發方面，家化投入了更多的資源，建立起一個以博士為核心的中醫藥研發團隊，并在多年的調研和實驗后，成功地把中國悠久的中醫藥文化和技術融入到化妝品研發中去，在這個領域建立了全球性優勢。
品牌差異化定位
研發體系的完備和實力打造了品牌差異化競爭的優勢，而六神和佰草集就是這個戰略的典型成功案例。六神最大不同之處在于結合中華傳統藥典和現代醫學理論，提煉出了一個科學精準的配方。六神是中醫傳統上用來治療痱子和其它夏季疾病的藥方名稱，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照這個處方，就把藥里的古方傳統與現代的花露水結合，自創了問題功效性夏季皮膚解決方法。正是憑借這一核心競爭力，六神品牌擊敗了來自跨國公司大品牌的強勢爭奪，在夏季市場上保持了絕對的領先優勢。
與六神品牌相輝映，佰草集在高端市場走出了一條根源中國文化的創新之路。經過了10年現代科技與傳統醫藥結合的開發準備，研發小組多名成員早年即深入地形復雜的神農架考察稀有中草藥資源問題，終于1998年佰草集依據中醫獨有的平衡理論和由內而外的整體觀念，結合現代科技手段萃取天然中草藥精華，開發了一系列基礎、特效護膚品，和芳香調理系列產品。塑造了講究天然健康，調養身心，由內而外等等無害形象，成功喚起了都市高層女性的歷史文化積淀。以每年翻番的速度高速增長。
差異化帶來競爭力
六神品牌頂住了來自跨國公司大品牌的競爭壓力，在大眾市場上一直保持領先的優勢，去年銷售增長超過15%，占據了夏季市場的領導地位。佰草集成功地打進了被國際大品牌把持的高端市場，以每年翻番的速度高歌猛進，預計2006年將保持繼續增長態勢，2006年底有望進入國際市場；清妃、高夫等品牌2006年銷售收入也相繼持續增長……從防守到相持、從相持到反攻，2006年日化行業忽然間仿佛要迎來民族文化品牌崛起的豐年。
從骨子里耳濡目染的中國傳統文化，對于中國市場的了解除了調研數據，還有只有中國經理人才有的人文理解，事實證明，目前中國市場上包括國際公司排名前30位的公司，上海家化名列前茅，在多個細分市場上我們都有品牌占據領導地位�！吧虾＜一行判脑谕耆珖H化競爭中國市場上為民族品牌爭一席之地”就像上海家化董事長葛文耀表現出來的信心，中國作為一個二元化市場為民族品牌的產品提供了很大的機會，而外資企業對于中國市場國際模式的套用所犯的錯誤比比皆是，讓越來越多的中國本土企業認識到植根于“中國文化”的中國創造對于中國品牌系統發展的重要性。
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