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中國中小企業金融服務信息網 信貸風險分析師 謝士杰
內容提示：日前，國務院發展研究中心市場所與中國電子商會家電課題組最新公布的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，將有三種類型的品牌面臨被淘汰的命運：沒有品牌號召力的企業、沒有市場規模的企業、其他行業的新進入者。
日前，國務院發展研究中心市場所與中國電子商會家電課題組最新公布的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，今年一季度國內平板電視市場，國外品牌份額有所提升，但總體增幅不大，國產品牌仍占平板電視銷售主導地位。目前國內平板電視市場有近40個品牌參與競爭，今年將進入品牌淘汰階段。
家電課題組專家認為，今后將有3種品牌遭淘汰：一種是沒有品牌號召力的企業；第二種是沒有市場規模的企業；第三種是其他行業的新進入者。今年國內平板彩電市場將形成以國產品牌為主導的競爭態勢，國外品牌在數量規模上將與國產品牌拉開差距，國產品牌將以品質創新再次勝出。報告顯示，隨著國內城市居民人均住宅面積的增大，2005年平板電視市場，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視選購比重為21%，而今年一季度，這一比重已上升到35%，近期需求比重也達到35.2%，大尺寸平板電視正表現出強勁的需求增長趨勢。
根據調研數據分析，在大尺寸液晶電視需求快速增長的形勢下，等離子電視份額出現快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。專家認為，在3C融合的大趨勢下，各種家電、IT、通信產品之間的互聯互通已成為必然。尤其隨著數碼相機、數碼錄像機等數碼設備越來越普及，作為家庭視聽產品的電視，單一功能已經不適應消費者的需要，城市消費者對購買平板電視功能的需求也呈現多樣化趨勢。課題組調研數據顯示：目前消費者對于可與電腦/網絡相連接的需求比例高達90%，其次有81%的消費者希望購買的平板電視內置DVD；可與數碼相機、U盤、移動硬盤、MP3相連接的比重也有78.6%。這預示著今后平板電視產品平板化、數字高清化、3C融合化將成為未來彩電市場發展的主旋律。
今年在平板電視市場上，外形超薄化的產品趨向使傳統彩電不斷推陳出新。部分國產品牌將高端平板電視的圖像處理技術應用到CRT彩電上，提升了超薄CRT市場競爭力。如海信率先將1080P高清技術應用到超薄CRT產品上，并突出超薄機身、超高清晰、超長壽命三大技術優勢；廈華移植了“微晶神畫”技術，并將平板電視外觀的設計理念應用到數字CRT當中，市場效果良好。
銀聯信分析：
從調研數據來看，國內品牌在性能價格比與售后服務方面有明顯的優勢。平板電視市場區別于傳統彩電市場，需要參與競爭的企業更加靈敏的市場反應和不斷創新的經營策略。比如在平板電視市場最突出的服務問題上，海信提出了“平板VIP服務”的全新理念，把每個用戶都作為海信的VIP客戶服務；廈華則提出了服務價值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系。平板電視競爭的核心，歸根結底就是高品質、高性價比和優質服務等綜合優勢的競爭。 而對于沒有品牌號召力的企業，沒有市場規模的企業，其他行業的新進入者這三種品牌在市場上將面臨被淘汰的命運。簡言之，對于實力較弱的中小企業平板電視品牌，以及沒有市場運作經驗的新進入者，在平板電視市場沒有競爭力。
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