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作者 陸軍
如果你想給孩子買個米老鼠玩具作為兒童節的禮物，奉勸你要小心購買——得看清楚有沒有紅色全息防偽標簽。因為你的孩子可能已經接受北京電視臺《小神龍俱樂部》的號召，加入了迪士尼的尋找防偽標志的游戲，成為一名打擊假冒的小斗士。
這個活動的檔期選擇在4月21日到6月5日，跨過兩個市場旺季：“五一”長假和“六一”國際兒童節。
在這個消費者為王的時代，沒有比讓消費者參與其中的活動更有效果的了。迪士尼的聰明之處還在于：即便行使消費行為的家長對于購買假冒產品的道德感有所麻木，他們也會愿意保護孩子的純真。更何況，還有利益誘惑：從其產品上揭下一個標簽，貼在參與活動報名表中，填上個人信息郵寄給公司，就有機會獲得免費迪士尼DVD、電視機、香港迪士尼樂園門票。在活動的前3周，公司共收到25萬份報名表。甚至有消費者打電話報告哪里的零售商在販賣假冒產品。
但似乎兒童產品商家一直更喜歡在他們自己的專門渠道做功課，與消費者的溝通也更細分化。如果你不關注母嬰、兒童用品店面、讀物、網站，就不會被告知有些什么商家提供的親子活動。
但是節日的商業邏輯似乎該有所變化，目標消費者應該從忠實消費者擴大開來：過于忙碌的爸媽、祖父母、甚至家長的朋友都可能需要你的提醒和告知。
倒是有非兒童產品廠商在打兒童節的牌。戴爾在最近的財經類報紙廣告上刊登了孤獨癥兒童早教專家田惠平和孩子的合影，廣告中最醒目的語句是：“13年來，2900多個孤獨癥兒童從這里改變了成長軌跡。”這個廣告創意的落腳點是：專注。專注使人領先。
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