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作者 欣文
隨著高考日益臨近，一批知名企業將目光瞄準了日益壯大的高考市場。微波爐廠家利用旗下產品對考生的獨特優勢，將從近期大規模開展高考營銷，成為國內首家瞄準高考市場的家電廠家。
格蘭仕發力高考市場
以前的高考經濟主要集中在保健品、教育輔導等市場。但是準備高考的學生為了搶時間，往往以快餐解決午餐甚至晚餐。這種現象在高考學生中非常普遍，正是這一現象激發了格蘭仕的高考營銷。
據了解，格蘭仕將在高考前后在市場上大規模推廣全線主打產品。伴隨產品推廣的是大規�！懊牢吨袊�、三人餐桌”微波美食營銷活動。營養專家指出，高考學生的營養需要非常特殊。但是快餐的營養搭配根本沒法滿足。如絕大多數西式快餐中維生素A、C含量不足RDA的10%；維生素B1、B2的含量低于RDA的20%；鈣、鐵的含量低于RDA的20%，有的甚至不足RDA的10%。而中式快餐雖然蔬菜較多，但烹調時往往鹽多油重，而且明火烹調會損害相當一部分微量元素，并非上選。
其他品牌無力跟進
格蘭仕新聞發言人表示，微波爐市場發展至今格局已經基本定型。對于追趕型的企業來說，通過降價搶奪市場還具有一定效果。而對于搶奪了幾乎70%市場份額的格蘭仕，價格戰已經基本沒有意義。創新產品、細分市場、做大蛋糕才是唯一出路。而高考營銷正是這一思路下的產物。
另一家微波爐企業的負責人表示，在所有戰場拉開同格蘭仕全面開戰并不明智，自己會選擇在有強勢的領域開拓市場。格蘭仕在幾乎所有細分市場占據了先機，其他品牌只能從某個細分市場突破，才有獲勝機會�；谶@種考慮，此對于格蘭仕開發出來的高考市場雖有意跟進，但限于力量不會有太大舉措。
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