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作者 郭惠君
需求，一場與技術接力的升級賽
冰箱從傳統的冷藏、冷凍功能，發展到集智能、精確分區、節能、環保、殺菌、保鮮等日趨完善的智能儲藏系統，冰箱的內涵已經發生了質的飛躍。每一項功能技術的提升背后
都有消費需求的接力。每一次升級后又刺激了更深層的需求。
比如，分類儲藏催生了多溫區，而消費需求的拉動，多溫區演變成了精確分區。又如，出于對健康的追求，消費者呼喚殺菌、保鮮，而當這一功能成為冰箱的基本功能配置之后，需求再次向健康技術提出了殺菌效率和保鮮度的要求。可以這么說，在需求與技術升級的接力賽中，需求刺激了技術的發展，同時，也促進了重視消費需求的企業高速地成長。新飛就是善于將消費者的需求轉化成生產力的典范。
創新，騰飛的源動力
要實現需求和產品之間的轉化，研發創新成為重中之重。新飛在研發下不惜重金, 每年都投入上億元的資金用于高端、高科技含量的新產品開發，并投巨資建立了世界上最先進的CAD工作站、激光成型中心等，建立起國家級技術中心。
據統計，2003年新飛已申請國家專利178起，2004年申請專利188起，2005年申請專利106起。截止到目前，新飛共申請國家專利540起，獲得授權專利450起。專利實施率為43%，一大批技術專利在新產品中得以實施，如專利產品“雙冠王”系列冰箱。
創新已經為新飛產品的技術升級注入了源源不斷的騰飛動力，創新也給新飛企業的發展注入了活力。新飛目前已經成為我國冰箱行業新品開發速度最快、產品品種最多的企業之一。新飛冰箱從連續十年銷量前三強已然連續三年躍居行業前兩強，成為國內冰箱行業的佼佼者。
升級，誰又推了冰箱一把
作為中國冰箱的符號品牌，新飛推出的雙冠王冰箱，憑借節能、殺菌的雙重功效，毫無疑問地成為冰箱領域的“雙冠王”，并成為市場趨勢的引領者。2006年，新飛公司經過進一步技術整合，于“五一”黃金周期間隆重推出節能、殺菌技術更為先進的超級雙冠王冰箱，為消費者帶來更多的期待。
“超級雙冠王”是新飛公司主打產品“雙冠王”的升級版，采用7項全面殺菌專利和五大節能技術，從殺菌、保鮮等多項核心技術上進行改進，其綜合殺菌器綜合了納米殺菌、紫外線殺菌、臭氧殺菌、鈦光殺菌、負離子殺菌等5項殺菌科技。根據中華預防醫學會、中國疾病預防控制中心檢驗：新飛“超級雙冠王”對冰箱冷藏室容積在100L~150L范圍內具有明顯的殺菌效果，是目前市場上運用殺菌手段最多、殺菌效果最好的殺菌冰箱裝置。
冰箱行業的發展趨勢正向高端智能、節能環保和時尚化的健康儲藏方向發展，而“超級雙冠王”無疑又大大地將冰箱推了一把，讓冰箱行業向前邁了一大步。在全面提升產品質量的同時，新飛想消費者所想，做消費者所需。其雙向的領先功能，不管是殺菌技術、節能技術還是人性化設計，都是冰箱行業一次新的革命。
冰箱市場新一輪的爭奪已經展開。新飛采取主動進攻的策略，在“五一”黃金周期間全面大規模推出“超級雙冠王”冰箱，表現出敏銳的市場洞察力。憑借專業的制冷技術和專心的經營理念，新飛“超級雙冠王”繼“雙冠王”之后再度推動冰箱行業的技術升級。
回歸高品質，終結概念營銷
“超級雙冠王”采用炫彩圓弧鋼化玻璃面板，外形簡約而不失豪華；同時，其殺菌技術在多溫區電腦冰箱上也得到了創造性應用，智能、保鮮、殺菌、節能、精確分區五位一體。升級后的新飛冰箱在一定意義上引導了冰箱行業向高品質基本功能的回歸，可以說是冰箱“概念營銷時代”的終結者。
目前，新飛利用了雙冠王綜合殺菌技術的冰箱系列有CHS系列、CHA系列、GSA系列、E/MS系列、GS/MS系列等，已形成了一個龐大的中高檔產品體系，滿足了消費者在制冷產品上的多樣化需求。值得一提的是，新飛公司多年來一心一意做制冷，秉承著全心全意做實業的執著，在行業內始終處于領跑地位，其產品贏得了廣大消費者的厚愛。
眾所周知，產品最基本的功能效果最能體現產品的品質，新飛“超級雙冠王”冰箱的推出，正是基于對自身品質的充分自信。“實力決定品質，專注贏得市場”，所有的競爭都必須落到產品為載體的消費者價值競爭中去，即回歸到以質量和功能為核心的綜合實力的競爭當中。
破局，三大劍客亮劍四大家族
2005年冰箱行業經歷了一場新的洗牌運動，冰箱消費市場競爭慘烈，在新一輪華山論劍中，冰箱三大劍客浮出水面，海爾、新飛、西門子這三大品牌占據了市場的47.05%份額，接近國內市場的半壁江山成為了行業中三甲。而一度稱雄于中國冰箱業的“四大家族”：海爾、新飛、科龍、美菱，其中科龍和美菱在經過一系列的整合、并購后，悄然退出半壁之外。新飛憑借“雙冠王”一記漂亮的出招，“超級雙冠王”再度高端亮劍，冰箱行業翹楚風范已現。西門子出色的業績毫無懸念地取代了四大家庭中的兩位晉身三強。
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