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奧克斯空調(diào)再次“帶球射門”成為體育營銷教父
隨著世界杯序幕即將拉開，奧克斯空調(diào)再次瞄準體育營銷蛋糕，已邀請貝克漢姆、羅納爾多、齊達內(nèi)、勞爾、卡洛斯5名世界足壇頂級巨星為奧克斯品牌助陣，并借助足球營銷聲勢浩大地開展“省錢王”、“雙靜音”新品空調(diào)上市促銷活動。與此同時，奧克斯還推出“買奧克斯空調(diào)看世界杯活動”，只要購買一套奧克斯空調(diào)，就有機會獲得去德國看世界杯的
機會。
打造空調(diào)世界杯
近日，奧克斯空調(diào)營銷總經(jīng)理鄭宏偉爆出猛料：經(jīng)過長時間縝密的接觸與溝通，目前，奧克斯已成功邀請貝克漢姆、羅納爾多、齊達內(nèi)、勞爾、卡洛斯5名西班牙皇家馬德里俱樂部的國際頂級球星，為奧克斯空調(diào)“助陣”，而圍繞此題材全新制作的電視廣告片和終端宣傳品，以及相關物品，將在近期全面啟用。
至此，在此之前坊間流傳甚廣的關于奧克斯空調(diào)借力世界杯打體育營銷牌的計劃初露端倪，而即將在今年6月起開打的德國世界杯，無疑也將成為奧克斯借勢營銷的最好平臺。
事實上，以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的體育營銷，雖然是在近年來才被國內(nèi)各大企業(yè)所重視，但對于奧克斯而言，體育營銷，特別是足球營銷，卻是其引以為傲的拿手好戲。
跳出行業(yè)做營銷
世界名牌家電協(xié)會專家指出，奧克斯空調(diào)的營銷策略出奇制勝，頻頻以奇招怪招吸引媒體和消費者的關注，并終于成就了其如今在空調(diào)行業(yè)前四強的地位，成為國內(nèi)為數(shù)不多的企業(yè)營銷典范。
“體育營銷并非只是燒錢的游戲。”與其他國內(nèi)企業(yè)動輒一擲千金以數(shù)千萬人民幣贊助某個大型賽事不同，奧克斯的營銷理念是：“跳出行業(yè)看世界，視線會更廣闊，這樣才能用最少錢，達到最好最廣的傳播效果。”
據(jù)悉，在奧克斯此次牽手五大巨星前，奧克斯曾成功贊助了“皇馬中國行”、“中巴之戰(zhàn)”等頗具影響力的體育賽事，并均獲得了巨大的成功，由此也積累了豐富和成熟的運作經(jīng)驗，操作起來不僅上手快，在傳播方面也有優(yōu)勢，并相對而言成本較低。更為重要的一點，是奧克斯所選擇的五大巨星，分別來自巴西、法國、英格蘭、西班牙四個世界上足球影響力最大且是本屆世界杯上的奪冠熱門球隊，球星的個人魅力不言而喻，而不管哪個國家最終奪冠，都能為奧克斯今后的繼續(xù)宣傳打下鋪墊。
帶消費者看世界杯
記者獲悉，近日，奧克斯推出了“足球營銷”優(yōu)惠大促銷活動。奧克斯將在全國范圍內(nèi)，組織20 名購買奧克斯空調(diào)的幸運消費者去德國看世界杯，活動以“刮刮卡”形式現(xiàn)場兌獎。
據(jù)奧克斯空調(diào)現(xiàn)場促銷人員透露，奧克斯“新品促銷即刮即獎”活動自推出以來，現(xiàn)場“刮刮卡”即開即獎獲得去德國看世界杯一等獎已有消費者刮中，其姓名、手機號碼均已在各大活動賣場懸掛，而獲得二等獎、三等獎的消費者也均不下百名。
一位刮中“到德國看世界杯”大獎的消費者告訴記者：今年世界杯在德國比賽，自己非常希望有機會去德國親身體驗一下現(xiàn)場看球場的氣氛，想不到這次只花了2千多元買奧克斯空調(diào)就成實現(xiàn)了自己多年以來的“足球之夢”。時報記者 王林琳
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