遭遇技術同質化瓶頸 平板電視廠商如何破繭成蝶

　　贏周刊·贏生活專刊記者□李村

　　國內廠商無論是號稱“全球八強”的廈華，還是TCL、創維、海信、長虹等傳統彩電品牌，都開始面臨技術同質化的發展瓶頸。彩電巨頭如何在日益激烈的市場環境下尋找獲勝的籌碼，已成為行業的共同命題。

　　面板技術同質化嚴重

　　與彩電整機的快速發展相呼應，液晶面板業近來也動作頻頻。

　　廣輝與友達合并，夏普在龜山建第二工廠，三星索尼宣布建設第八代生產線，中華映管結盟廈華等，都讓面板行業充滿了變數。

　　從目前的形勢看來，核心部件和零部件已經形成了全球的

　　中國臺灣

　　奇美電視面板事業處有關負責人在接受記者采訪時表示，臺灣液晶面板廠商技術發展非常快，目前在技術品質上與日韓液晶屏是一致的，但臺灣液晶屏的性價比更有競爭力。據臺灣市調機構MIC的數據顯示，目前日韓主流品牌SONY、LG、松下、三星、東芝、JVC等幾乎都從臺灣外購液晶屏。同時，目前，大陸的主流平板電視品牌也都大批量采用臺灣屏，臺灣成為全球液晶面板的制造中心已是不爭的事實。

　　“市面流傳的所謂日韓液晶屏好于臺灣屏的論調簡直是無稽之談。國產平板一線品牌如廈華等的技術品質已與日韓呈現同質現象。”國務院發展研究中心市場所家電專家陸刃波表示。臺灣DisplaySearch總經理謝勤益則分析認為，目前國外品牌32吋液晶電視在大陸的零售價與大陸本土品牌價差約200至300美元，是大陸液晶電視市場仍是本土品牌天下的主因。

　　這點，在廈華身上得到很好印證。據悉，目前廈華的47吋液晶電視甚至比其他品牌46吋的便宜3000元以上。

　　隨著市場的持續放量，平板電視競爭升級也迫在眉睫，而掌握上游資源或者對上游資源的整合成為各廠商競爭的關鍵所在——陸刃波。

　　廈華模式成功破題

　　據了解，目前控制全球液晶屏的上游企業主要有5家，即奇美、華映、友達、LG飛利浦和三星索尼，并不掌握在國產彩電企業里。而由于近兩年平板市場的急劇放量，使屏資源整體處于供不應求的狀態。

　　廈華作為全球平板八強企業，給國內廠商解決上游資源瓶頸提供了一條可供借鑒的模式：一方面通過產業鏈結盟的形式與世界上主要平板電視面板廠商——韓國三星、LG等達成深層次合作，更與后者建立了戰略合作伙伴關系，廈華目前是LG在中國市場的最大客戶；另一方面，廈華近期引入戰略投資者——中華映管，以股權為紐帶，以產業整合為手段與華映合作，為廈華后期“屏”資源的上游保障，繼續領跑國內平板行業打下了堅實的基礎。

　　廈華電子新聞發言人魏自力表示，由于上游資源的及時供給，保證了廈華生產制造的有序進行，也給消費者帶來了穩定的品質保證。

　　一份來自國務院發展研究中心市場所、中國電子商會等權威機構聯合發布的2006年平板電視一季度調研報告顯示，2006年一季度，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視的選購比重已由去年的21%迅速上升到35%。

　　世界杯加速47吋

　　大屏幕液晶普及

　　足球世界杯，讓

　　作為國內平板電視市場的龍頭，廈華2005年度以全球4%的市場占有率成為躋身全球平板彩電八強的唯一國產品牌。

　　廈華電子新聞發言人魏自力透露，廈華平板電視在性價比方面的實力，不僅體現在國內市場，在國際市場同樣也非常搶眼。來自海關及廈華電子海外營銷總部的有關數據表明，今年1-4月份，廈華平板電視出口日本市場同比增長達300%，前4個月對日本的出口量就超過去年全年出口量的一半。

　　基于此，廈華表示近期將掀起“由消費者自己定價”為主題的平板電視普及風暴活動，重點推出小于4毫秒響應速度、真正1920*1080P 的47吋高清液晶電視。通過本次活動，“一方面使消費者對大屏幕液晶產品有正確的認識，同時也使更多的消費者，尤其是球迷朋友享受到大尺寸液晶電視所帶來的高品質的精彩足球感觀享受。”魏自力信心十足。