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茶飲料市場每年以16%的速度增長
本報記者 朱宗文
廣州報道
5月23日，可口可樂在廣州召開新聞發(fā)布會，宣布與雀巢公司聯手在廣東市場推出新的茶產品——全新概念健康即飲綠茶——“茶研工坊”系列產品，用“健康牌”再次出擊飲茶飲料市場。這也是繼2004年可口可樂公司推出“雀巢冰極冰爽茶”之后，又一次高調進攻茶飲料市場的一大舉措。
廣東太古可口可樂公司銷售及市場總監(jiān)張曉東介紹，繼4月份在廣東推出“茶研工坊”以來，已完成在廣州、深圳、佛山等重點城市大型超市、賣場的銷售布點。
可口可樂公司直到2001年才確立其全方位飲料公司的定位，2002年，可口可樂正式進軍中國的茶飲料市場，可口可樂公司的茶飲料一直在中國沖殺，推出了好幾個品牌，卻仍未有突破。這種局面直到2004年推出“雀巢冰爽茶”才得以扭轉。
“雀巢冰爽茶是可口可樂在綠茶市場上推出的有別于簡單的紅茶和綠茶的產品，是獨創(chuàng)和細分出的一塊市場，所取得的成績有目共睹，可以說在這塊市場上可口可樂嘗到了甜頭，所以這次推出茶研工坊如出一轍，探尋的是茶飲料市場新空間，這也是作為標桿企業(yè)的戰(zhàn)略。” 營銷專家譚長春說。
據了解，茶研工坊系列產品先期在上海、杭州試點上市，并在三個月內成為當地營養(yǎng)健康型綠茶中領導者。
據Acnielsen的零售行業(yè)監(jiān)測報告，2004年中國茶飲料銷量為401萬標箱，2005年為486萬標箱，2006年預計為568萬標箱，每年以16%的速度增長。
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