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廣告業一季度持續低速增長


http://whmsebhyy.com 2006年05月29日 02:13 第一財經日報

  本報記者 陳榕 發自廣州

  本年度第一季的廣告投放量已被統計出來,CTR提供的數據顯示,國內廣告業開年延續了去年低速增長的趨勢。第一季度的廣告花費為742億元,較去年同期雖有21%的增長,卻遠低于2005年第一季27%的同期增長水平。

  業內認為,廣告業低速增長的主要原因在于傳統媒體遭遇發展瓶頸。要改變這種狀況,結合新媒體進行創新成為現階段的主要課題。而在26~28日召開的全球廣告創新論壇上,《第一財經日報》了解到,不僅是在中國,創新已經成為全球廣告業的共同課題。

  IPA協會在英國類似于4A協會在美國的地位,該協會主席漢密士·普林格(HamishPringle)認為,現階段全球廣告業正在經歷第四次浪潮,該浪潮的主要特點是廣告受眾大量介入廣告過程,成為其中一個重要環節。

  在國際上以擅長互動營銷著稱的AKQA的創始人之一阿賈茲·阿梅德(AjazAhmed)在會上指出,傳統廣告營銷模式正在被顛覆,AKQA成功的秘訣之一就是大量嘗試互動式營銷,同時,對高科技的應用絕對不容忽視。

  然而,在新浪潮的挑戰下,中國廣告業正在遭遇人才短缺的制約。中國廣告協會秘書長時學志表示,中國廣告人不能適應市場的需求,知識能力與國外相比有極大差距,因此整個行業迫切需要加強產學互動。


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