增加科技研發應對歐盟指令中國玩具業謀求突圍

http://whmsebhyy.com 2006年05月18日 10:26 中國產經新聞

　　CIEN記者楊未宏報道

　　根據歐盟ROHS指令要求，自2006年7月1日起，所有在歐盟市場上出售的玩具不得使用6種有害物質，即鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚PBDE　和聚溴聯苯PBB　。為此，我國玩具出口的成本無疑將大幅提高。有業內人士預估，每噸原料成本要增加3000多元。

　　對玩具廠家而言，雪上加霜的是，醞釀已久的玩具產品國家強制性認證制度3C　目前正在加緊制定，最遲將在明年正式實施。

　　國內市場不該放棄的

蛋糕

　　業內專家普遍認為：歐盟安全環保指令、原材料價格上漲、

匯率變動三方面原因加大了玩具企業出口風險，包括塑料玩具在內的國內玩具市場洗牌已是大勢所趨，在所難免。

　　“你家的孩子有多少玩具？”北京市豐臺某小區內數位孩子家長在接受CIEN記者的詢問時，紛紛表示，從孩子出生到初中，最起碼也有幾紙箱。而幾位新當上父母的家長則喜滋滋地列出清單，上邊羅列著要購買的各種各樣玩具。至于購買玩具時所選擇的品牌，有的稱并未留意，有的則稱，隨著孩子長大，自主權利不斷增加，孩子越來越喜歡一些香港和國外進口的玩具。當問及他們能否說出國內玩具廠家的知名品牌時，他們無一例外地選擇了沉默。

　　雖然以上的調查并不充分，但也在一定程度上反映了我國玩具業的尷尬：在我國有眾多玩具生產企業，但很少有消費者能夠叫得出名字來的企業或品牌。

　　我國素有第一大玩具生產國之稱，全球近75%的玩具是由我國廠家制造。但是據資料顯示：近兩年來，我國玩具進口增幅均在30%以上，為我國玩具的出口年增長率9.1%的3倍以上。

　　調查顯示，我國國內的玩具市場幾乎仍處于未開發狀態，玩具市場存在巨大的發展空間。這塊巨大的蛋糕不但使國內玩具生產企業異常興奮，而且國外同行也躍躍欲試，紛紛將我國的廣闊市場作為其“必爭之地”。玩具市場這塊蛋糕確實很大，但是并非人人可以分一杯羹。生產企業必須跨越原料價格高漲、貿易壁壘和3C認證等重重障礙，才可以嘗到甜頭。

　　改變產銷的“長短腿現象”

　　今年以來，

國際油價持續高升，與石油相關的原材料價格亦隨之上揚，塑料價格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占據總成本的60%-70%。盡管成本提高，但是為了維系買家，玩具生產廠家卻不敢輕易提高產品的定價。

　　同時，一旦玩具納入3C認證，會給國內玩具業帶來不小沖擊。今后未經認證的玩具不得在市面上銷售，對于受原材料漲價、電力不足、成本上升等因素沖擊而處于虧損狀態的玩具企業特別是塑料玩具企業來說，可能會雪上加霜。在強制性認證制度實施后，玩具生產商要為每件玩具額外支付檢測費用，將使一些產品附加值本來就不高的生產商面臨更加困難的局面，行業內部的大洗牌在所難免。

　　據悉，我國玩具企業普遍缺乏自有品牌。全國8000家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的70%以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，自主開發和創新能力不強。同時由于科研不足，創新能力弱，自有品牌少，中國已淪為世界玩具業的“生產基地”。長期以來，中國玩具產、銷兩腿一直是“一條腿長，一條腿短”，嚴重失衡；國際市場拓展較為單一，主要面向歐美等地，一旦歐美國家相關政策有變，就容易被動。

　　業內專家建言：我國玩具行業組織和企業應未雨綢繆，積極研發符合安全和環保要求的產品；利用科技創新出附加值高的產品。應考慮設立應對國外貿易摩擦基金，建立和完善預警和快速反應機制，加強對企業員工的職業培訓，改善他們的福利和待遇，提高知識產權保護和社會責任意識，逐步實行現代化企業制度。中國玩具企業要想持續發展，必須立足于國內市場。

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