貝因美領跑中國嬰童產業

    □江虹

　　改革開放初期出生的第一代獨生子女跨入結婚、生兒育女階段，這代人在養育孩子的過程中舍得花錢，并且越來越重視嬰幼兒的素質教育，這個群體帶來一個全新的嬰幼兒用品市場。據權威調查顯示，0至6歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為5000億元，這個巨大的消費市場無疑加速了嬰童產業的形成與發展。

　　而今年4月于杭州舉辦的“中國婦幼嬰童產業峰會”更加快了中國的嬰童業快速向產業化發展的步伐。

　　作為嬰童業綜合運營商的貝因美正以“同心多元化”的發展戰略站在中國嬰童產業的潮頭浪尖之上，集研發、生產、銷售為一體，并將品牌內涵由產品延伸到全方位的生、養、教服務，全力領跑中國嬰童產業向民族化、專業化、國際化方向發展。

　　目前活躍在中國市場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據了很大

　　比例。據調查，相當一部分消費者認為，如果國內有與這些大品牌實力相當的產品，他們會考慮選擇國內品牌。

　　專家認為，國內外品牌各有各的優勢，國外品牌歷史悠久，品牌文化積淀濃厚，自然形成了品質過關、質量過硬的印象。但國內品牌并沒有孤立于世界之外，它同樣具有國際一流生產線、最新研發技術、達到國際水準的質量把控體系及最科學的配方標準。

　　貝因美乳品研發部負責人表示，對于國內任何一家知名品牌，其產品質量及科學水準都不會低于國外品牌，并且國內產品還具有國外產品無法比擬的優勢。因為中國人與西方人有著基因上的本質差別，在體質上所能接受的營養物質不存在放之四海而皆準的標準化食品。例如貝因美特別強化中國人容易缺乏的元素，包括鈣、鐵、鋅、碘等，配合中國寶寶的腸胃添加果糖低聚糖（雙歧因子）、牛磺酸、β－胡蘿卜素等。而且國內奶粉具有新鮮奶源，減少異地封裝等中間環節，更為產品質量加上一道保險。

　　市場缺乏監督體系，產品質量參差不齊，已成為嬰童業的通病。近三年來，質檢總局連續組織全國質量技術監督部門，對童裝、米粉、奶粉、紙尿褲等重點婦幼嬰童產品開展監督抽查，總體合格率為77．3％，這個比例并不容樂觀。

　　業內專家稱，中國嬰童產品達到更安全、更健康，除了健全的社會監督體系外，整個嬰童產業的專業水準更為重要。

　　據悉，貝因美只專注做1、2、3段的嬰幼兒奶粉，沒有成人粉和老年人奶粉。除食品研制、生產外，貝因美現已成為集研發、生產、銷售為一體的現代化嬰幼兒食品、用品制造企業，實現了同心多元化戰略的提升。而建立乳品生產基工、提供科學育嬰理念、建立中華育嬰網、建立中國育嬰書庫、建立嬰童生活館更給貝因美“育嬰專家”的專家形象一個全方位的詮釋。

　　今年4月份在杭州舉辦的嬰博會，是目前國內嬰童行業參展國際品牌比較

　　齊全、辦展規格最高的中國嬰童產業盛會。有關專家稱，中國嬰童業雖然成為獨立行業的時間比較晚，但是發展思路是與國際保持接軌的。此次嬰博會就是中國嬰童產業國際化發展方向的明顯表現。

　　貝因美就是中國嬰童產業中走國際化發展路線的典型代表，它以民族性為生存的靈魂，在發展過程中將國際性融入集團運作之中。幾年前，貝因美圍繞中國嬰童產業之“同心多元化”發展戰略之需要，斥資進入嬰童用品特許

　　業內專家表示，縱覽國內外，嬰童店已經成為未來嬰童商品最核心的銷售通路，構建強大而穩固的嬰童用品專營店網絡是國際化發展趨勢的最為有效的捷徑。

　　貝因美品牌部董經理認為，當企業實力與專業化水準達到一定水平，國際化不僅是單方的選擇，共贏趨勢越發明顯。就像國際化的維尼小熊選擇與貝因美合作，韓國利兒寶品牌選擇貝因美作為其品牌代理等，這都是國際品牌對貝因美的認可。

　　國際化一定是中國嬰童產業的發展方向，貝因美作為中國嬰童產業的領跑者已成為中國嬰童產業的一盞航燈。