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雅馬哈主推新理念“YES!YAMAHA”
重金邀請蔡依林王力宏金童玉女當代言人
蔡燕蘭 每日經濟新聞
昨日，雅馬哈在滬推出全新品牌理念“YES!YAMAHA”，港臺巨星蔡依林和王力宏受邀擔任形象代言人。上海雅馬哈建設摩托車銷售有限公司董事長兼總經理沃成昌向《每日經濟新聞》表示，這對金童玉女的氣質非常符合雅馬哈新理念。據透露，兩巨星聯手打造的廣告片已攝錄完成，6月至7月將在全國同步播出。
雅馬哈為何大刀闊斧地推出“YES！YAMAHA”？沃成昌稱，“當經銷商和用戶問道：‘未來中國摩托車行業和市場的主角是誰？’時，我們可驕傲地回答‘YES！YAMAHA’。”為此，雅馬哈從產品開發、經銷網絡和技術服務，進行了全面整合。
“三年的事兩年完成，從企業整合角度，我給自己打200分。”沃成昌說，整合強化了三方面：第一，雅馬哈對產品進行了多樣化、多元化開發，現有產品已涵蓋跨式車、踏板車、彎梁車、太子車以及電動車等各大領域。第二，在現有全國3000家雅馬哈經銷商網絡基礎上，大力推進符合雅馬哈全球標準的專賣店鋪形象改革，根據店鋪規模，分為雅馬哈城、雅馬哈廣場、雅馬哈店這三大類YAMAHA專賣店。第三，規范了3000家雅馬哈認證維修站的售后服務標準。
“雅馬哈不做車販子，車販子意味著沒有文化，不太講究社會規范，雅馬哈希望在中國市場傳播勇于競爭的品牌文化。”沃成昌說，作為一家國際知名摩托車廠商，無論從短期目標還是長期利益，雅馬哈都盡力通過技術和服務來感動客戶。
雅馬哈極少邀請明星做品牌廣告。當2003年國內230多家摩托車廠商簽約大牌明星時，雅馬哈將眾多經銷商打造成形象代言人。如今，當64%的摩托車廠商被淘汰出局，雅馬哈才重金邀請明星。
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