音響陷入全行業(yè)低迷 音響之都小欖急尋全新出路

　　本報記者　張秩騫　中山、小欖鎮(zhèn)報道

　　如果你是一個喜歡聽音樂的人，當你駕車經(jīng)過廣東省中山市小欖鎮(zhèn)時，肯定會驚異是不是到了天堂。小欖鎮(zhèn)東面那塊碩大的“中國電子音響行業(yè)產(chǎn)業(yè)基地”牌子之后，接連閃過的是“愛浪”、“天龍”、“山水”等一個個令你怦然心動的音響名牌，甚至連有些道路都被冠上了音響品牌的名稱。

　　據(jù)統(tǒng)計，至2005年12月，面積僅有75.4平方公里小欖鎮(zhèn)共有電子電器音響類企業(yè)1131家。其中年銷售額500萬元以上的規(guī)模企業(yè)有168家，2005年電子電器音響行業(yè)銷售收入達到82.6億元人民幣。

　　但小鎮(zhèn)外的音響世界卻令人悲觀。市場連續(xù)3年持續(xù)下滑，使得整個行業(yè)進入酷寒的冰河期。據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《2005年中國音響市場年度報告》數(shù)據(jù)顯示，“家庭影院”音響產(chǎn)品2005年下滑30%以上，總產(chǎn)量僅為498.4萬套，是三年來的新低。由此導(dǎo)致的持續(xù)洗牌，使得全國的音響品牌從當初的1000多家銳減到現(xiàn)在的50多家。

　　行業(yè)沉浮的秘密

　　小欖鎮(zhèn)世界音響之都的夢和中國音響行業(yè)之都源自10年前的番禺的易發(fā)電器城。90年代初，卡拉OK和VCD相繼興起，一些聰明的番禺人通過各種渠道走私音響產(chǎn)品入境，從中牟取暴利。番禺的易發(fā)電器城很快聚居了近百家做走私音響的生意人，獨門生意使得易發(fā)電器城成為當時全國音響批發(fā)的惟一源頭。

　　“易發(fā)電器城在鼎盛時期，罕有二手鋪位轉(zhuǎn)手，其頂手費相當驚人，一間25平方米的復(fù)式鋪，頂手費可以達到300萬元。在易發(fā)擁有一間鋪位，就像有一臺永不停止的印鈔機。”一位前易發(fā)的老板，目前仍是一家英國名牌音響的幕后老板透露說，“那時候，全國來易發(fā)批發(fā)電器的人都知道易發(fā)的行規(guī)，沒的試，都是原包原裝進口。要開包，可以，不管你要不要先交200塊來。”

　　2003年，音響市場的冬天開始來臨。內(nèi)銷市場不旺、外銷難以盈利的局面開始出現(xiàn)，而且一直持續(xù)到現(xiàn)在沒有明顯的回暖。隨著產(chǎn)業(yè)的自主選擇和當?shù)卣�府的扶持力度，音響市場開始大浪淘沙，不規(guī)范的小廠逐漸被清理出去，上市公司也相繼退出。目前在市場上可以看得見的品牌就只剩五六十家。

　　“為了有效配置，產(chǎn)商逐漸自發(fā)地向產(chǎn)業(yè)鏈配套較好的地區(qū)聚集。”中國電子音響工業(yè)協(xié)會副秘書長金正龍說。

　　在整個行業(yè)洗牌過程中，以廣州為輻射中心，周邊的主要音響產(chǎn)地，中山、番禺、花都、東莞、深圳的產(chǎn)業(yè)格局都走上了不同的發(fā)展道路。番禺主要在向HI-FI回歸；花都由于以中檔廠家居多，成為目前廠商死得最多的地區(qū)；深圳，東莞，以上游的芯片和多媒體迷你音箱制造見長。

　　中山，主要以小欖為核心，以大品牌的家庭影院為特色，聚集了國內(nèi)最大的家庭影院制造商美加產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的所有品牌，飛利浦、東芝、JBL、安橋、丹麥尊寶等多個世界知名音響品牌的OEM廠家。

　　方圓百里配套成龍

　　一方面是產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移的大勢所趨，另一方面是小欖鎮(zhèn)始終在非常有計劃地壯大自己的音響產(chǎn)業(yè)。

　　小欖另一塊歷史更悠久的金字招牌是“中國五金制品產(chǎn)業(yè)基地”，去年僅五金一項的銷售收入就達到了驚人的99.1億元，但是相比之下利潤卻非常低。

　　“眼看著旁邊的中山古鎮(zhèn)越做越火，成為全球燈飾之都，我們小欖人也行，也要做個世界第一。”一位小欖鎮(zhèn)前鎮(zhèn)長說，1999 年前后，傳統(tǒng)上五金行業(yè)強盛的小欖眼看著這一支柱產(chǎn)業(yè)利潤越來越低，決定發(fā)展當時附加值非常高的音響行業(yè)。“在經(jīng)過對全鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色分析和了解周邊的產(chǎn)業(yè)配套的情況之后，小欖決定全力發(fā)展音響行業(yè)。”

　　從那時起，小欖鎮(zhèn)利用自己遍布全球的鎮(zhèn)辦事處，一方面游說國外產(chǎn)業(yè)巨頭來小欖投資設(shè)廠，另一方面大力推銷以美加科技為核心的自己的品牌和企業(yè)。

　　“在我們資金比較緊張的時候，小欖政府先修好廠房租給我們，等我們發(fā)展穩(wěn)定了，再把廠房賣給我們。”作為全國的音響行業(yè)龍頭的美加科技董事長楊煉說，“剛開始的時候，我們得跑好幾百公里自己去找生產(chǎn)遙控器的廠家，后來發(fā)現(xiàn)全球最大的遙控器廠也來了。”

　　“現(xiàn)在，線路廠、模具廠、漆皮廠、物流公司你都可以在小欖方圓百里之內(nèi)找到最佳的解決方法，這對我們這些大型OEM廠是非常必要的。”為飛利浦、東芝、JBL、安橋、丹麥尊寶等多個世界知名音響品牌做OEM的國光電器的一位廠長說。

　　“小欖的這些企業(yè)的功能有些差異，有些是增加產(chǎn)量的，有些是增加利潤的。”小欖鎮(zhèn)一位不愿透露姓名的副鎮(zhèn)長說，“對于美加等這樣的小欖培養(yǎng)起來的重點公司，小欖采取以戰(zhàn)略投資公司直接投資入股的方式來共同進退，堅定這些企業(yè)目前的信心。”

　　小欖培養(yǎng)上下游產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的苦心沒有白費，幾年下來使得原來像一個失落的世界，現(xiàn)在聚集了越來越多的音響大佬。但產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的大環(huán)境，使得小欖苦心經(jīng)營的龐大音響產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著嚴峻的考驗。

　　“去年受影響不大，音響行業(yè)是我們的支柱產(chǎn)業(yè)，我們肯定要堅定的發(fā)展下去。”小欖鎮(zhèn)彭志輝鎮(zhèn)長說，“去年音響方面最大的納稅大戶美加方面的利稅確實同整個行業(yè)一樣下滑。但對于美加這樣的音響企業(yè)，我們肯定還要繼續(xù)扶持，給他們一個自由創(chuàng)新的空間。”

　　面對不看好的行業(yè)前景，很多的小欖音響企業(yè)也在問，小欖應(yīng)該怎么辦？

　　低迷期的救贖

　　2005年11月，楊煉心情沉重地再一次前往歐洲考察，而令他沒有想到的是，這次考察也許為音響行業(yè)打開了另一扇大門。　

　　歐洲之行的最后一站是在荷蘭的一家名為托馬斯的經(jīng)銷商家里做客，當他推開這位經(jīng)銷商地下室的娛樂間門時，托馬斯的小孩把5.1聲道6個音響全部打開，正看著足球比賽歡呼雀躍，旁邊的托馬斯解釋說，現(xiàn)在當?shù)氐?span id="q62sqsuuus" class=yqlink>

　　愣了幾秒之后，楊煉說他的思路那一刻清晰了。

　　這些年音響行業(yè)協(xié)會雖然開會的廠家每過一段時間就少一批，但是彼此吵得卻更兇。這些會員坐下來只有一個永恒的主題——到底誰把我們搞死了？

　　首先認定最大的敵人是國美、蘇寧這些大賣場，渠道費用太高，扣點太兇。后來總結(jié)不是啊，這些大賣場的費用比自己在一線城市單獨建店的費用低多了，而且對其他那些雜牌的規(guī)范起了很好的作用。

　　接著有人說，是沒有核心技術(shù)，后來發(fā)現(xiàn)不對啊，國內(nèi)的音響企業(yè)專利費的壓力不是很大，每年也就向杜比和DTS交幾千萬的技術(shù)入門費。而且那些有核心技術(shù)的企業(yè)，像日本先鋒，還不是虧的更兇？　

　　“就像當初VCD和DVD把整個家庭影院市場推向了高潮一樣，關(guān)鍵是一定要跟上主流播放設(shè)備形態(tài)的變化，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，提高用戶的使用率，滿足用戶的需求，才能從根本上改變市場的頹勢。音響產(chǎn)業(yè)只有將數(shù)字電視和將來的數(shù)字家庭媒體中心連接起來，才能有真正復(fù)蘇的一天。”楊煉說在歐洲考察從看到那一幕起，他就知道美加和小欖的機會在哪里，“雖然我國的數(shù)字電視目前還不是很成熟，但隨著2008年奧運會的臨近，肯定會是同DVD一樣全面的爆發(fā)，所以我們一定要抓住這個機會。”

　　為了同傳統(tǒng)的家庭影院相區(qū)別，楊煉冥思苦想為他的新設(shè)想取了個名字叫“電視影院”。

　　“雖然說起來很簡單，但是要實現(xiàn)真正與數(shù)字電視的5.1聲道以及目前的模擬電視5.1聲道的轉(zhuǎn)換的無縫對接，難度還是很高。這不是簡單的把音響接上電視，而是要實現(xiàn)每個不同頻道，不同節(jié)目的自動效果轉(zhuǎn)換。”楊煉說，“現(xiàn)在小欖方面和整個行業(yè)協(xié)會都對這個很感興趣。”

　　“目前產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新才是音響行業(yè)的出路，美加小欖方面推出的電視影院的嘗試對國內(nèi)市場來說，應(yīng)該是個很值得關(guān)注的方面。” 中國電子音響工業(yè)協(xié)會副秘書長金正龍說，“馬上就要召開新的行業(yè)理事會，我們會對這個產(chǎn)品想法仔細研究，看看要不要在全行業(yè)推廣。”