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時報記者 李星慧
被五糧液集團定位為“中國超高檔白酒旗艦品牌”的五糧神日前正式進軍廣東市場，與此同時，五糧液紀(jì)念酒“0009”號在深圳拍得88萬元捐贈希望工程。五糧液2006年在華南動作頻頻，廣東高端酒市場因為中國白酒航母的駛?cè)攵语L(fēng)云莫測。
五糧神今年廣州銷800萬
五糧液集團曾經(jīng)開創(chuàng)性地在白酒行業(yè)實施“多品牌、集團軍”的OEM戰(zhàn)略模式，并借此得以迅猛發(fā)展，成為中國酒業(yè)第一巨頭，年銷售總額近百億元。而當(dāng)業(yè)內(nèi)群起跟風(fēng)、混戰(zhàn)不休之時，2003年，五糧液集團根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展需要，進行180度戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型，大刀闊斧地強行開展“瘦身”運動，以驚人的魄力，把旗下盟約的100多個子品牌砍掉大半，只留下嫡系部隊，來“自己運作、減少品牌、提升檔次、做大做強”。這個戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型不僅震動業(yè)界，也令產(chǎn)業(yè)界、經(jīng)濟理論界嘆為觀止。五糧神此舉不僅是五糧液集團重回高檔竟品路線的標(biāo)志，也是企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟。五糧神營銷中心華南地區(qū)總經(jīng)理李海在接受記者采訪時表示，對今年重點攻打廣州、深圳、東莞三地市場充滿信心，今年廣州的銷售目標(biāo)是800萬，市場投入最少達(dá)到3千萬。
“0009”號掀起收藏風(fēng)
就在五糧神揮師南下的時刻，五糧液集團旗下另一高端產(chǎn)品，紀(jì)念酒系列也在深圳演出一場精彩的拍賣盛會。
近日，由五糧液代理商銀基貿(mào)易發(fā)展(深圳)有限公司聯(lián)同中國青少年基金會聯(lián)合舉辦的“銀基真情點燃希望——五糧液90周年金獎紀(jì)念酒希望工程捐贈儀式”在深圳舉行。一瓶五糧液集團精心打造的全球限量版“0009”號紀(jì)念酒，拍得了天價88萬元，是目前中國史上最貴的白酒之一。五糧液及代理商銀基公司將“0009”號紀(jì)念金酒拍賣所得全部捐贈給了希望工程。為此，中國青少年基金會特別授予銀基公司“希望工程博愛大使”稱號。
五糧液90周年金獎紀(jì)念酒是五糧液集團為紀(jì)念榮獲第一塊巴拿馬萬國食品博覽會金獎90周年而推出的。據(jù)介紹，紀(jì)念酒的釀造集600多年明代窖池釀造之精華，采用了90年的陳釀，經(jīng)國家級評委、五糧液首席調(diào)酒大師精心勾兌而成。紀(jì)念酒限量生產(chǎn)，充分展示了其90年來的輝煌歷程，品質(zhì)可與1915年獲獎酒品相媲美，所以彌足珍貴。
“白酒收藏”將成為熱潮
多年來，五糧液連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價值品牌”中排名首位。五糧液集團推出的紀(jì)念型珍藏精品白酒向來是一些“發(fā)燒友”追捧的對象。而此次用于慈善拍賣的“0009”號紀(jì)念酒，吸引了來自全國10多個城市的近百人出價競投。記者調(diào)查了解到，從去年“0001”號紀(jì)念酒拍出天價以來，再次掀起了收藏白酒的熱潮。而今年“0009”號紀(jì)念酒再次拍出88萬元的天文高價，令不少人對投資白酒收藏增添了信心。
有關(guān)收藏家認(rèn)為，這一瓶紀(jì)念酒拍出了88萬元的天文高價，預(yù)示著珍藏白酒已經(jīng)不僅僅局限在收藏“發(fā)燒友”行列，隨著生活水平提高，投資品種多元化，肯定有越來越多的專業(yè)投資人將進入白酒收藏行列，歷史悠久的名酒和一些紀(jì)念精品白酒的競拍成交價將越來越高。
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