版權(quán)貿(mào)易逆差危局 外版圖書中國市場持續(xù)性高燒

　　中國重量級作家的作品在西方世界的遭遇，可以說是中國圖書版權(quán)輸出的一個(gè)典型縮影，與版權(quán)輸出形成強(qiáng)烈反差的是外版圖書在中國圖書市場的“持續(xù)性高燒”

　　□ 本報(bào)記者 黃振偉

　　“圖書版權(quán)輸出表面上看，不過是一個(gè)國家的圖書進(jìn)入了另一個(gè)國家，實(shí)際上則意味

著一種文化是否能夠進(jìn)入另一種文化，是一種文化上的博弈。”以《塵埃落定》一書創(chuàng)下中國圖書版權(quán)輸出最成功個(gè)案之一的作家阿來，在說出這句話時(shí)，流露出一臉的憂慮，他坦言中國作家的書在西方的影響力“真的是很難進(jìn)入他們的主流文化”。

　　國家新聞出版總署官員不久前更表示，中國圖書引進(jìn)版權(quán)與出口版權(quán)仍舊維持在相差巨大的10:1以上，以至于出版界的很多人士都驚呼，如果這種情況繼續(xù)發(fā)展下去的話，不出五年，已經(jīng)向世界敞開大門的中國出版業(yè)在世界出版巨頭的強(qiáng)勢入侵下，不僅會像多米諾骨牌一樣引發(fā)連鎖性的“崩盤”危機(jī)，更意味著在

　　中國作家

　　如何“賣”向世界

　　“中國作家的作品如果不能真正面對其他國家的圖書市場，真正進(jìn)入他們的主流文化，還僅僅局限于漢學(xué)界的小圈子內(nèi)，那這種所謂的輸出并不是真正的走向世界”，阿來告訴記者，西方讀者對中國當(dāng)代作家的了解非常少，他們對中國文學(xué)的認(rèn)知還停留在《紅樓夢》、《西游記》等經(jīng)典名著上，而中國讀者對他們的現(xiàn)、當(dāng)代作家卻幾乎了如指掌，這是文化上的一種不對等。

　　作品能夠在英語圖書市場賣到一、兩萬冊的著名作家莫言在談到這一問題時(shí)，顯得稍稍樂觀一點(diǎn)。他認(rèn)為，西方發(fā)達(dá)國家自然有他們的主流文化，而中國作家也正在以自身作品的實(shí)力逐漸突破漢學(xué)界的學(xué)術(shù)圈子，從而真正面對海外讀者。

　　作家蘇童則認(rèn)為，“中國文學(xué)在海外是很邊緣的。西方強(qiáng)勢文學(xué)是英語、西班牙語文學(xué)，整個(gè)東方文學(xué)其實(shí)都處于弱勢”。

　　阿來、莫言、蘇童三人的書在英語圖書市場的銷售都在萬冊以上，是西方讀者非常“熟悉”的中國作家了，而大多數(shù)中國作家的作品海外銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)。

　　剛剛以上下兩冊《兄弟》創(chuàng)發(fā)行量近八十萬冊、榮登國內(nèi)暢銷書排行榜的著名作家余華，則略顯遺憾地向記者表示，自己的作品在英語國家只能說是“出版了而已，并沒有受到多大歡迎”。

　　引進(jìn)版圖書的“持續(xù)性高燒”

　　中國這些重量級作家的作品在西方世界的遭遇，可以說是中國圖書版權(quán)輸出的一個(gè)典型縮影，在圖書版權(quán)輸出中，文學(xué)類圖書是相對比較容易輸出的一類圖書，至于自然科學(xué)、高科技類圖書的輸出，中國面對西方國家則幾乎是空白。

　　與中國圖書版權(quán)輸出形成強(qiáng)烈反差的是外版圖書在中國圖書市場的“持續(xù)性高燒”。

　　《哈利·波特》、《達(dá)·芬奇密碼》……中國暢銷書排行榜上，引進(jìn)版圖書你方唱罷我登場，僅《哈利·波特》一書，就從中國賺走上千萬元的版權(quán)費(fèi)。

　　中國著名圖書出版人金麗紅在談到中國圖書輸出時(shí)，很興奮地介紹說，“我們出版的超級暢銷書《狼圖騰》被英國企鵝公司以10萬美元的預(yù)付版稅購買了全球英文的版權(quán)”，但尷尬的是，整個(gè)2005年，這可能是唯一一個(gè)讓中國出版界引以自豪的成功個(gè)案。

　　與輸出空白相比，中國版權(quán)貿(mào)易的輸入?yún)s始終呈現(xiàn)出持續(xù)性的“高燒”，在歷屆的北京國際圖書博覽會上，國內(nèi)各家出版社編輯以及個(gè)體書商都把購買國外版權(quán)書視為重頭戲。這種爭搶外版圖書的結(jié)果是使外版圖書的版稅一路上揚(yáng)，從正常的6%到9%，一路上抬到15%、18%，甚至20%，這使得一本搶到手的外版圖書實(shí)際上已經(jīng)沒有多少利潤空間，由此可見外版圖書在中國圖書市場上的“炙手可熱”。

　　面對版權(quán)貿(mào)易輸入的持續(xù)性“高燒”，種種無法回避的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)問題凸現(xiàn)在中國出版界面前：究竟是什么原因造成了如此懸殊的版權(quán)貿(mào)易逆差？是市場競爭原因，還是種種出版機(jī)制問題？究竟怎樣才能改變這種版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)實(shí)？

　　中國出版代理人

　　機(jī)制的“懸空”

　　成功將《哈利·波特》系列圖書引進(jìn)中國的人民文學(xué)出版社編輯葉顯林在談到版權(quán)貿(mào)易逆差這一問題時(shí)，頗有感觸地認(rèn)為“造成逆差的最主要原因無外乎三點(diǎn)：一是在經(jīng)濟(jì)、文化的宏觀大背景下，我們在商業(yè)操作上還是弱勢面對強(qiáng)勢；二是與發(fā)達(dá)國家出版業(yè)相比，中國出版業(yè)還不是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場相對還很不完善，圖書的商業(yè)運(yùn)作模式還不夠成熟；三是中國目前還沒有成熟的出版代理人機(jī)制。”

　　而阿來在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》專訪時(shí)更是從親身的體會直接地談到，《塵埃落定》一書的版權(quán)輸出之所以能在海外市場取得較大的成功，是與他的版權(quán)代理人對這本書的成功推薦和運(yùn)作密不可分的。

　　圖書出版代理人在出版業(yè)發(fā)達(dá)的國家中早已經(jīng)是一種非常成熟的出版機(jī)制，葉顯林介紹說，國外大部分圖書都是由“出版代理人”來代理的，代理人不僅對圖書市場非常了解、具備各種專業(yè)知識，并且擁有廣泛的出版資源。

　　他們可以幫助作者找到條件最好的出版社，為作者爭取到最大的權(quán)利，同時(shí)在如何宣傳和推廣作品上也能做到最好。他們的傭金是與作者版稅的高低緊密地聯(lián)系在一起，也就是說作者能拿到圖書總碼洋版稅的多少，代理人再從作者版稅里抽取10%到15%的提成作為自己的傭金。

　　而對于各種出版機(jī)構(gòu)而言，在選題的挑選和決策上，他們也往往是在專業(yè)代理人的推薦下考慮是否出版。這就意味著，出版社更能集中精力專注于出版。無論是對于作者，還是出版機(jī)構(gòu)，代理人就像是一個(gè)必不可少的橋梁，有了這座橋，包括代理人在內(nèi)的各方圍繞著“出版圖書”這個(gè)核心都能進(jìn)入一個(gè)良性的運(yùn)作模式。

　　那么，對于國內(nèi)出版界而言，出版代理人的情況又是怎樣的呢？目前，出版代理人機(jī)制在中國出版界是一種“懸空狀態(tài)”，甚至是一種“空白狀態(tài)”，雖然國內(nèi)也有很多版權(quán)公司或者版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，但葉顯林評價(jià)說，“他們的作用還是集中在‘引進(jìn)’上，僅僅是向出版社推薦一些書，起到的是‘二傳手’的作用，至于代理人所應(yīng)該發(fā)揮的其他作用還都是空白”。

　　實(shí)際上，國內(nèi)出版代理人工作大部分都是由出版社承擔(dān)，但國內(nèi)出版社由于還不像國外出版機(jī)構(gòu)那樣完全市場化、商業(yè)化運(yùn)作，種種非市場因素的制約使得國內(nèi)出版社在“代理”這一塊明顯“運(yùn)作不靈”，其現(xiàn)實(shí)狀況根本無法與國外成熟的出版代理人機(jī)制相提并論，這使得中國版權(quán)代理主要限于引進(jìn)工作上，這和國外版權(quán)代理人負(fù)責(zé)一部圖書從選題策劃直到市場營銷宣傳這樣一個(gè)全方位包裝形成強(qiáng)烈反差。

　　中國軟實(shí)力到底有多硬

　　圖書的輸出與引進(jìn)，不過是中國整體文化輸出的一環(huán)，文化版權(quán)貿(mào)易的巨大逆差使得中國軟實(shí)力與騰飛的中國經(jīng)濟(jì)之間的鴻溝越拉越大。

　　在3月份的全國政協(xié)十屆四次會議上，政協(xié)委員趙啟正大聲疾呼，“我們不能只出口電視機(jī)，不出口電視機(jī)播放的內(nèi)容。與中國對外貿(mào)易‘出超’相比，中國的對外文化交流和傳播則是嚴(yán)重‘入超’，兩者之間存在著巨大的文化赤字”。

　　當(dāng)GDP位居世界第四的中國已經(jīng)制造了全世界40%的襪子、65%的體育用品、80%的拖拉機(jī)與95%的紐扣時(shí)，中國文化的輸出卻無法與發(fā)達(dá)國家的文化“侵略”相抗衡。

　　世界上幾乎所有發(fā)達(dá)國家都有本國文化推廣的計(jì)劃，因?yàn)槲幕�輸出對于保護(hù)、發(fā)展和擴(kuò)大本國在世界上的影響力有著重要意義，許多國家的政府因此撥出專項(xiàng)資金，用于文化產(chǎn)品在全球的輸出。

　　文化版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為世界各國促進(jìn)本國知識經(jīng)濟(jì)、文化財(cái)富發(fā)展的重要手段，而在這樣一種宏觀的全球背景下，中國軟實(shí)力發(fā)展水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平，這不能不說是一種嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。