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新華網上海4月27日電 (記者 慎海雄 周解蓉) 擁有70多年歷史的上海“錦江”，如今旗下的酒店規模已達208家，其中“錦江之星”經濟型連鎖酒店已發展到115家，在全球酒店集團300強中排名第29位，列亞洲第一位。
在國際酒店業中創出民族品牌，是“錦江人”的遠大抱負。為做強“錦江”品牌，2003年，上海市委、市政府決定錦江集團和同為餐飲旅店業的新亞集團實行資產重組，組建了
錦江國際集團。集團黨委書記、董事長俞敏亮說，集團組建兩年多來，充分發揮“錦江”品牌的集成優勢，實現了規模和效益的飛躍，集團國有凈利潤兩年增長2.5倍。
“錦江”70多年的風雨，是民族品牌成長的縮影。1935年現身于上海灘的“錦江川菜館”和“錦江茶室”，是“錦江”品牌的早期載體。新中國成立后，上海以“錦江茶室”為底子，于1951年開張營業錦江飯店。半個多世紀以來，錦江飯店先后接待過百余個國家的300多位元首和政府首腦，見證了《中美上海聯合公報》的誕生。
進入新世紀，上海市委、市政府提出加快推進“錦江”品牌國際化的思路。近年來，錦江國際集團借助“外腦”創新形象，聘請國際著名專業公司對“錦江”品牌的市場認知度和公眾定位進行調研，并聘請國際著名公司設計了品牌視覺形象標準和管理體系。集團成立了品牌戰略領導小組，制定管理規定、完善運作標準，運用電子信息技術實施專項管理。同時，集團對“錦江”標識進行了規模較大的國內外注冊，并運用法律手段對多起商標侵權行為提出訴訟，維護合法利益。集團還組織多層次培訓，強化全員品牌意識。
打造國際品牌的關鍵是融入世界。近年來，集團先后與擁有著名國際品牌的美國萬豪、英國洲際、瑞士理諾士酒店管理學院等合作，借“梯”登高、借“船”出海。同時，集團通過輸出標準、兼并、控股等形式，以品牌、資本為紐帶，不斷壯大規模。
品牌既是一種標識，更是一種品質保證。集團以“旗艦”酒店建設為突破，全面推行“酒店核心標準評估管理體系”及“賓客滿意度體系”，使“錦江”的市場影響和核心價值得以積累和提升。
為擴大“錦江”品牌的國際知名度，上海市委、市政府對“錦江”在政策上給予大力扶持，支持集團到海外上市，加大跨國收購兼并力度，實現資產證券化、資本多元化、產業國際化。
俞敏亮說，未來數年內，中國人在海外一些地方，一定可以住上“中國錦江”品牌的星級酒店。
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