|
信報訊 (記者 朱晨日韋) 隨著宜家的遷出，原馬甸宜家舊址一直是家電連鎖企業爭搶的店鋪。昨天，由國美集團投資控股的鵬潤電器向外界宣布，他們將于4月30日進駐原馬甸宜家舊址。
據鵬潤電器方面表示，這是他們在北京的第一家，也是國內的第二家店。由于進駐宜家舊址后，將啟動店面裝修，五一期間該店將無法與消費者見面。此前在2005年底，鵬潤電
器曾在沈陽啟動了其國內首家店面，目前已經正常運營4月有余，效果良好。鵬潤電器市場部負責人表示，隨后，鵬潤電器還將在天津、上海、深圳、成都等地續開店面，預計2006年的店面總數將超過十家。
鵬潤電器于2005年成立，目前由國美集團投資控股。盡管鵬潤首家京城門店與國美馬甸店相距不遠，但據鵬潤電器營運總監徐振良介紹，兩家企業在市場細分上是有所區別的。鵬潤的經營方針主打“高端”，與國際市場同步提供最新家電產品及原裝進口家電產品，同時也更加重視關聯產品的陳列與銷售。其目標人群是對生活品質有較高需求、追求時尚并有高消費能力的高端人群。
但業內人士認為，鵬潤店面的位置對于北太平莊、馬甸等國美店也形成了一定的競爭。鵬潤電器營運總監徐振良對此表示，“鵬潤電器與國美電器經營品類上大約會有一半的重合，主要集中在傳統家電產品方面，價格上不會有什么差別。進駐后與國美肯定會產生一定競爭，但這個競爭是良性的。但是兩家賣場在定位、經營上都有差異。除了傳統家電外，鵬潤電器經營的產品中還集中了高端、新品、概念性的東西。”
【反應】
大中對鄰居表示歡迎
信報訊 (記者 朱晨日韋) 與馬甸宜家舊址僅一墻之隔的大中電器其實更是此次鵬潤入駐后的焦點。大中方面表示，對鵬潤的進駐十分歡迎。
馬甸大中在大中電器的銷售排名中一直十分靠前，目前僅次于中塔大中店。業內認為，在鵬潤進駐馬甸之前，大中周邊僅有馬甸及北太平莊國美。隨著鵬潤入駐，國美與鵬潤將可能對馬甸大中形成“貼身盯防”，其入駐之后將會對馬甸大中形成一定的影響。
記者昨天就此采訪了大中電器北京分公司總經理、經營管理總部總監賈耀勇，他說：“國美跟鵬潤是兩個不同的法人實體和經營風格。因此實質上不存在合圍的問題。”他還表示，更多的賣場進駐馬甸是加固“買電器，到馬甸”的消費習慣，提升“買電器，到馬甸”的品牌輻射力。家電賣場的選址不僅僅需要避開競爭，在很多時候更需要扎堆以便形成電器集散地，這種扎堆既有利于賣場之間價格和服務的長遠競爭，也有利于消費者的選擇并提高各自的銷售額。以大中馬甸店為例，去年銷售額就比2004年提升了60%。
而鵬潤電器營運總監徐振良做出同樣表示，入駐馬甸主要是因為考慮到其地理位置更加有利于經營，與大中為鄰更是巧合。盡管也會產生沖突，但多家賣場的集中，能產生更好的集聚效應。
| 
