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CIEN記者 陳淑亞 報(bào)道
盡管已有對手悄然關(guān)閉門店，但國內(nèi)家電連鎖老大國美擴(kuò)張勢頭不減。繼家電賣場進(jìn)入貼身肉搏階段后，瞄準(zhǔn)了密度相對較低的四環(huán)外地區(qū)。北京國美電器3月25日宣布，進(jìn)軍新興社區(qū)。在望京隆重開設(shè)了“韓式樣板間”，希望用“因地制宜”的經(jīng)營方式在混戰(zhàn)中找到新的捷徑。
國美電器北京分公司廣宣部經(jīng)理陳琳向CIEN記者介紹，望京店是國美在北京的第39家連鎖店，位于望京新城B區(qū)，營業(yè)面積超過6000平方米。
“此次望京店面的設(shè)計(jì)，最具特色的是其賣場布置更具人性化。”據(jù)陳經(jīng)理介紹，整個(gè)賣場的店面顏色都全部裝扮為瓷藍(lán)色。這是國美征求廣大消費(fèi)者的意見，通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介發(fā)了近幾百萬份調(diào)查資料，最終回收了50萬份。得出最終方案的是“瓷藍(lán)色比較干凈、整潔、給人以端莊、寧靜的感覺。”而設(shè)計(jì)通過廣大客戶的共識，在國內(nèi)打造首個(gè)彩色家電賣場。
另外，較為有特點(diǎn)的是，這里的顧客群主要以韓國人居多。據(jù)陳經(jīng)理介紹，由于望京是一個(gè)很典型的國際化社區(qū)，居住在望京的韓國人約有7萬人，占在京韓國人總數(shù)的90%以上。針對這種文化特點(diǎn)和消費(fèi)需求，望京店除了全面按照國際化標(biāo)準(zhǔn)打造，還特意針對韓國人的消費(fèi)特點(diǎn)開設(shè)“韓品家電樣板間”，全面接軌國際家居化概念。
據(jù)陳經(jīng)理介紹，目前這個(gè)高檔社區(qū)還屬于在建項(xiàng)目，周邊基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，像家樂福這樣的大型購物場所也較為完備，年內(nèi)將會(huì)投入使用。地理位置比較優(yōu)越，所以對于未來的市場，國美是“很有信心”。
對于國美此次大手筆的投入，業(yè)內(nèi)人士分析，這是因?yàn)榧ち业膬r(jià)格競爭不能滿足家電連鎖終端進(jìn)一步迎合市場的發(fā)展。如果要從單一的廣告投放、陳舊的促銷手段等同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的經(jīng)營現(xiàn)狀中擺脫，家電賣場就需要注入更為有效的營銷方法。
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