打江山者未能捍江山 30家白酒鏖戰諸葛釀商標

　　本報記者 雋霏 發自廣州

　　30余家白酒企業爭搶“諸葛釀”商標大戰，廣州白酒業中級市場從來沒有這樣熱鬧。

　　四川江口醇集團(下稱“江口醇”)董事長張超先如今是有苦難言。借“諸葛釀”品牌，江口醇在市場上拼殺了8年，但由于未及時注冊商標，市場被三四十余家分食者蠶食，現在

又不得不拿出數百萬元應付多家對手的聯盟進攻。

　　分食“諸葛釀”市場

　　1999年“諸葛釀”酒作為一個全新的川酒品牌進入廣東，與皖酒王、全興特曲、古綿純、泰山特曲等品牌在廣東的中檔市場展開了廝殺。不到2年，“諸葛釀”躍升成為廣東省家喻戶曉的白酒品牌。

　　江口醇董事長張超先稱，在廣州、

　　但“諸葛釀”商標的隱憂一直未消除。張超先承認，經歷過數次申請，其“諸葛釀”的商標在國家商標總局注冊一直未成功，因為之前已經有山東沂南某酒廠“諸葛亮家”、武漢同和實業“諸葛亮”等商標注冊在先，，但是這二個商標一度閑置很長時間。

　　江口醇的商標軟肋，令一大批分食者聞風而至。其中，瀘州千年酒業(下稱“千年酒業”)的做法最有意思。2002年6月，千年酒業公司以30萬元的代價，購買了武漢同和公司的“諸葛亮”商標。2004年，千年酒業新成立的四川諸葛釀酒有限公司使用“諸葛亮”商標，生產銷售商品名為“諸葛釀”的酒。

　　據調查顯示，市場上先后打著“諸葛釀”旗號的白酒企業，多達三四十個。行內人士估計“諸葛釀”酒市場容量達10億元。

　　雖然江口醇“諸葛釀”未能名正言順成為注冊商標，但2004年被四川省工商局認定為“知名產品特有名稱”。這是江口醇面對數十家競爭對手最有利的武器。

　　隨后，江口醇在營銷層面，展開了一次大規模的品牌保衛戰。一方面邀請體育明星趙達裕擔當代言人，一方面斥資千萬元，將包裝換成鐵盒裝。

　　經過一年多的市場近身肉搏，市場上數十家“諸葛釀”僅余下江口醇、千年酒業、四川瀘州佳冠、湖北襄樊三九釀酒廠(下稱“三九廠”)等幾家仍然鏖戰不休。

　　半路殺出“諸葛亮家”

　　這場擾攘多年的商標之爭，最近因江口醇與千年酒業之間的一場官司再次升級。

　　原告江口醇控訴千年酒業及其四川諸葛釀酒有限公司生產商品名為“諸葛釀”的酒,并在市場上批量銷售，侵害了原告的權利，構成了不正當競爭。2006年1月19日,湛江市中級人民法院一審判決：原告江口醇勝訴，被告千年酒業應立即停止生產和銷售“諸葛釀”酒，并賠償原告損失30萬元。

　　本以為“諸葛釀”商標大戰這時可告一段落，然而半路殺出“程咬金”。

　　三九廠原本生產“諸葛釀演義”酒，受千年酒業購買“諸葛亮”商標的啟發，三九廠也以租賃的形式，取得“諸葛亮家”的商標使用權。

　　3月初，三九廠營銷總公司總經理望得鋮在廣東高調宣布，三九廠2005年6月25日和山東諸葛亮家酒業有限公司(即原沂南縣酒廠)簽訂了商標使用合同，除注冊人外，湖北襄樊三九酒廠是唯一可以依法自主使用“諸葛亮家”商標的企業。

　　原本游離于廣東“諸葛”商標大戰之外的山東“諸葛亮家”，這次被望得鋮搬出來，作為制勝的法寶。望得鋮稱：“該商標是1990年11月10日注冊的,比江口醇諸葛釀的1999年首次使用更早�！�

　　3月初，三九廠在廣州各大媒體刊登廣告軟文，宣稱自己才是真正的“諸葛釀”。

　　“諸葛聯盟”集資應戰

　　今年初江口醇以“反不正當競爭”勝訴千年酒業，這是多年的“諸葛”大戰中的首戰告捷。行業內人士認為，接下來江口醇必將挾此氣勢，對市場的殘余部隊逐一收拾。于是，“諸葛”結盟抱團，一致將矛頭指向江口醇。

　　據業內知情人透露，包括三九廠在內的6家進入廣東市場的“諸葛”酒生產商日前召開了幾次會議，達成了結成聯盟的協議，制定了詳細的“圍剿計劃”：選出聯盟秘書長，由6家企業出資，調動150多萬元資金作為活動費用。“聯盟準備在3~5年內將江口醇擠出廣東市場�！�

　　江口醇董事長張超先稱聯盟的穩定性并不牢固�！斑@幾家‘諸葛’同盟軍，各有不同利益，因此其影響力必定有限�！�

　　5月見分曉

　　與此同時，千年酒業及四川諸葛釀酒有限公司對今年初廣東湛江中院的判決不服，日前向廣東省高級人民法院提起上訴。3月31日，該案件終審在廣東省高級人民法院開庭，雙方明確表示不愿意庭下調解，最后誰勝誰負，最快到5月份見分曉。

　　張超先承認，紛擾多年的“諸葛釀”商標大戰，目前正處于生死對決的關頭。江口醇代理律師溫旭稱，品牌使用在先，是江口醇的最大優勢。

　　中國社科院

　　李順德指出，對于各類商業標記的保護，有強弱之分，這主要取決于具體商業標記自身的獨創性和顯著性，顯著性強，保護得更多一些。而“諸葛亮”作為一個歷史名人，其獨創性和顯著性顯然是比不上“諸葛釀”。