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做奧運贊助商借奧運商機全面開拓市場
本報記者孫杰報道 與青島啤酒同時成為奧運贊助商的燕京啤酒，日前先行一步打出了奧運首張王牌：簽約冠名北京女排。
燕京常務副總經理戴永全表示，和北京女排的合作只是燕京體育營銷戰略的步驟之一
。這一點，僅從燕京在央視的廣告投放力度就可見一斑。
據了解，如今國內知名的啤酒品牌除了燕京還是純凈的中國血統外，青島、雪花、哈啤、雪津等都多多少少摻入了外資血液。當年，哈啤以5倍凈資產價格被收購、雪津更是以10倍凈資產價格被收購，現在的焦點自然集中到了燕京身上。對此，李福成表示，燕京在由300萬噸到500萬噸的發展過程中，不排除在某些市場運作中引進戰略投資者的可能性。只是引進什么樣的戰略投資者，以什么方式、什么時間引進要根據公司發展戰略的要求來決定。外資收購兼并的終極關注點應該是啤酒行業的發展前景。對行業發展，李福成指出，預計今后我國啤酒產量仍將以6%左右的增速向前發展，但大的集團如燕京會遠遠高于平均增長率，整個啤酒行業仍存在發展上升的空間。
李福成最經典也是最自豪的一句話便是：“燕京用20年的時間走過了世界啤酒行業大型啤酒集團100年走過的路。”面對如今啤酒市場的增長形勢，李福成對下一步的目標很堅定：“借北京奧運商機，在2010年使啤酒產銷量達到500萬噸。牢牢控制北京市場，不斷擴大華北市場，積極開拓全國市場，逐步進入國際市場。”
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