廣州：泛珠三角概念之下的擴張之路

　　作者：吳文婉

　　去年4月21日，廣州市會展業行業協會成立；廣州會展業發展規劃首次被列入廣州市服務業發展“十一五”規劃；亞洲最大、設施最完善、最現代化的廣州國際會展中心(以下簡稱琶洲展館)的進一步投入使用；同年10月，“2005中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”成為廣州首個獲得UFI認證的展會；同期，廣州第一家中外合作展覽公司——廣州光亞法

蘭克福展覽公司成立……

　　通過這系列的動作可以看出，2005年廣州會展業得到了快速發展，緊逼北京、上海。

　　不久前，廣州市副市長王曉玲又提出更高的目標：將廣州建設成為亞洲主要會展城市，到2010年，會展業將成為廣州市經濟發展的重要支柱產業，會展業直接收入30億元，占全市GDP總量的5%，安排就業人員50萬人。

　　展館布局：“新琶洲”、“老流花”

　　展館是展覽業發展的“硬件”，和大型展覽在展館嚴重的北京舉行相比，在廣州舉辦則顯得得心應手。據了解，具有“中國第一展”之稱的廣交會已于今年將一部分展區移到琶洲展覽館，而預計到2008年，將整體從原來的流花路舊址遷移到琶洲。

　　據有關資料顯示，琶洲展館規劃用地70萬平方米，首期占地41.4萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，室內可供展覽面積13萬平方米，室外展場面積2.2萬平方米，已于2002年底正式投入使用。目前，琶洲展館二期工程也已啟動，預計2008年投入使用，建成后琶洲展館展覽總面積將達到25.3萬平方米。

　　根據《關于加強廣州市會展業管理的意見》，琶洲地區將以會展業為核心，依托其獨特的區位交通網絡，發展成為以會展博覽、國際商務、信息交流、旅游服務為主導的會展商圈。廣州錦漢展覽中心副總經理楊偉強對此表示肯定：“未來幾年里，琶洲一定會成為廣州的會展圈，到琶洲去是我們必然的路向。”

　　楊偉強分析認為，廣州整個展覽圈的重心已慢慢往琶洲轉移，而廣交會的舊址——位于城市商業中心的流花館則退為附屬的展覽館。以往由于場地空間的“先天缺陷”，許多體形較大的展品，比如重型機械展很難進入廣州的展覽，使得廣州會展的展品一直以精小為主，像美食博覽會、服裝博覽會、精品博覽會占據著廣州會展市場的過半比例。而在琶洲展館全部投入使用之后，這種狀況將會得到改變。

　　另據王曉玲此前的介紹，廣州市政府在培育“老流花”和“新琶洲”兩個展區方面將平分秋色。2007年，流花展館將向廣州市政府移交，而廣州市政府目前已確定，流花展區將保留其展館功能，繼續利用其良好的資源和周邊的配套設施。

　　展覽功能：交易？展覽？

　　“交易量并不是最重要的，現代企業更看重品牌的宣傳效果。”在日前剛剛結束的第三屆中國(廣州)國際高爾夫球博覽會上，一位有參展商如此說。

　　廣州的展覽會向來以交易性為功能特點，不少展覽會過度強調即期交易量、簽單量、成交額。長期的經驗較為集中在交易功能上，而在專業展示性方面仍是一個弱項。“這也對廣州會展的國際知名度有一定的影響。”一位專業人士表示，從類型上看，會展已由綜合性發展成為專業性，展覽會的功能不能局限于即期交易，而應該更看重專業展示的長遠效應。

　　但是，廣州的會展似乎更加注重交易性，至少目前仍為如此。

　　不少主辦方在推薦展會的時候，開始淡化交易量，更加注重企業參展的品牌宣傳效果。而以廣交會和美博會為主的很多廣州展會，好像還是以之前的交易性為功能特點。在現代展會正在向展示性功能轉變的進程中，廣州的步伐似乎有些落后。

　　恰恰有一個更好的例子。由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”成為廣州首個獲得UFI認證的展會，已經舉辦了12屆，每年4月與廣交會同時在廣州錦漢會展中心舉辦。同期，廣州錦漢國際展覽中心也被UFI吸納為正式會員。無論是“中國出口商品交易會(廣交會)”還是廣州剛剛獲得UFI認證的中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會，都掛有交易會的“后綴”。另外，美博會號稱美容美發產品的商家訂貨會，同樣以交易量大著稱。

　　“錦漢經過6年的發展，逐漸擁有了一批創新能力強的參展商群體，這些企業都是各個專項產品系統的龍頭企業，其產品代表著該行業的最高水平，能夠帶動某個專項領域的潮流。”楊偉強說。對交易性和展示性的功能，他并沒有做嚴格的分析判斷。

　　對于廣州的展會功能，廣州會展產業研究所所長劉松萍的觀點似乎更加準確。她認為，這是廣州會展與其他會展差異發展的一個方面，會展有多種形式，廣州的交易性為功能特點的展覽是有發展前景的，也是要堅持的方向之一。

　　市場方向：以“泛珠”產業為依托

　　據統計資料顯示，廣東的工業行業中，電子信息制造業、機電業等53個行業的產值均居全國首位；在國家所列的30種主要產品中，有7種廣東產量第一；全國范圍內市場占有率超過20%的行業廣東有9個，工業銷售收入占全國的12%。廣東家具業產值占全國1/3，出口占2/3，遙遙領先于各地。珠江三角洲經濟帶已成為世界最大的一個生產基地，其中以有“

　　正是基于這些雄厚的產業基礎條件，廣州才有廣交會的成功，成就了亞洲最大的美容美發

　　舉辦會展離不開兩種優勢資源：一是供應商，另一個是買家，廣州現在這兩種資源的狀況如何？對此問題，楊偉強認為這兩種資源目前仍非常充足，首先是區位的客觀優勢，作為南中國的核心城市，廣州處于

　　“‘兩小時會展圈’是指珠三角與香港、澳門這個會展黃金帶，香港、廣州、深圳、順德、東莞等珠三角會展產業帶，因為地域相鄰，海外參展商來香港或深圳參展，同期可以到廣州、東莞、順德、中山等地看多個展覽，并且可以直接到工廠看樣品。”劉松萍說。確實，“泛珠三角”、“兩小時會展圈”概念之下，廣交會的成功的確帶動了一批展會興起。

　　不過，這種概念并無弊端。“廣交會在廣州會展業的影響太大，這也是在廣州搭便車的展覽多，區域性會展偏多的原因。”劉松萍說，“因此，十一五期間，廣州會展業要從數量擴張到數量與質量并舉，走資源整合、規范管理、協調發展的道路。”