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何建波 每日經(jīng)濟新聞
《每日經(jīng)濟新聞》昨日獲悉，伊利正在全國340余個地級以上的城市大量招聘醫(yī)務(wù)代表，每個城市的招聘人數(shù)為30人。《每日經(jīng)濟新聞》隨后也從伊利集團奶粉部田經(jīng)理處獲得證實。
伊利在招聘中說明，醫(yī)務(wù)代表需具備大專以上學歷，醫(yī)學類專業(yè)或一年以上醫(yī)務(wù)銷售經(jīng)驗。田經(jīng)理稱，招聘的人員60%以上的職責是從事醫(yī)務(wù)銷售工作，至于具體計劃等涉及到企業(yè)的戰(zhàn)略，目前不便透露。
根據(jù)招聘信息，伊利集團在340余個城市招聘，而每個城市人數(shù)都為30人，如此計算，招聘總數(shù)將超過1萬人。
伊利有關(guān)負責人透露，此舉是意圖大舉進軍醫(yī)院奶粉市場。上世紀80年代開始生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉目前已占到了奶粉產(chǎn)量的1/3左右。目前醫(yī)院奶粉市場主要以嬰幼兒奶粉為主，醫(yī)院作為奶粉消費的“起源”，具有極高的價值。
業(yè)內(nèi)專家認為，醫(yī)院奶粉市場以高端為主。長期以來，雀巢和惠氏、美贊臣等洋奶粉幾乎壟斷了高端市場份額，在消費者心目中形成了“洋奶粉=高端產(chǎn)品”、“中低檔產(chǎn)品=國產(chǎn)奶粉”這一思維定勢。價格調(diào)整則通過人為方式擴大了這種“觀念上的差距”。而國產(chǎn)品牌掌控的中低檔奶粉市場雖然范圍廣闊，但利潤空間狹窄，可以說高額的利潤空間是伊利等國產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)攻高端市場的根本出發(fā)點。
不過，業(yè)內(nèi)人士分析指出，從營養(yǎng)的角度，目前國產(chǎn)高端奶粉與進口品牌沒有太大差別，但在品牌形象和服務(wù)上還有一定差距。國產(chǎn)奶粉在高端市場要對洋品牌形成真正的威脅，起碼還需要2~3年的時間。伊利集團新聞發(fā)言人此前向媒體表示，伊利發(fā)展戰(zhàn)略目標是2010年進入世界乳業(yè)20強，2015年進入世界乳業(yè)10強，要向全方位的市場進軍。
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