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洋品牌調整價格策略開拓新市場 歐萊雅調價劍指農村
時報訊 (記者 裴靜怡) 記者昨天從歐萊雅(中國)公司證實，歐萊雅集團現任CEO歐文中將于本月25日期滿卸任，曾創建了包括中國在內的歐萊雅亞洲區的讓·保羅·安鞏將接任全球CEO一職。這位即將上任的新CEO表示，今后將通過加大中國等新興市場的發展來實現歐萊雅全球市場業績增長。
前在華掌門人將任全球CEO
據了解，現任歐萊雅集團美國分公司總裁的安鞏，在1997年至2001年，創立歐萊雅集團亞洲區，并出任亞洲區總裁。這位即將上任的新CEO表示，恢復實現每年6%～8%的可比增長將是歐萊雅的首要目標。
據了解，歐萊雅將其全球市場劃分為西歐、北美、其他市場(包括中國)三部分，按照安鞏的計劃，實現全球市場業績增長將主要由中國、俄羅斯、巴西等新興市場來承擔。
歐萊雅日前公布的財報顯示，2005年歐萊雅中國完成銷售3.43億歐元(接近人民幣33億元)，增長15.2%。這是歐萊雅集團在中國連續第五年以兩位數的速度增長。如果加上香港和臺灣，歐萊雅在整個中國區的業績已經達到4.26億歐元，超越日本成為其亞洲第一大市場。
調價拓展農村市場
歐萊雅中國區總裁兼董事總經理蓋保羅告訴記者，希望在價格上更能接近大眾消費者，為此此前“美寶蓮”產品已全線降價30%。4月1日起，中國取消對一般護膚護發品的消費稅，將高檔化妝品列入征稅目錄，按照30%征收。而美寶蓮等產品屬于一般護膚護發品，消費稅得以取消，因而“可以制定出更符合農村消費者的價格方案。”
蓋保羅表示，歐萊雅不可能靠自身走遍農村，所以會在中國尋找更多的合作伙伴，依靠合作伙伴將產品帶到農村、三線以及三線以下的城市，并讓合作伙伴也獲得合理的報酬。根據集團的全球部署，歐萊雅在中國的現有業務將從90個城市拓展到200個城市。據悉，發力農村市場，與其頭號競爭對手寶潔可謂“不謀而合”。
據蓋保羅透露，中國目前還未引入歐萊雅全球較大的洗護業務，這為歐萊雅今后在華的持續增長提供了空間，當集團認為其彩妝領域已在中國市場確立足夠信用度時，將會全力啟動其洗發水的銷售。
讓·保羅·安鞏簡歷
讓·保羅·安鞏生于巴黎。
1978年，畢業于法國高等商業學院(HEC)，隨即加入歐萊雅從事市場營銷領域的工作。
1981年，被任命為歐萊雅(希臘)分公司總經理，后擔任巴黎歐萊雅品牌法國區總經理。
1989年，被任命為碧歐泉品牌全球董事總經理。
1994年，被任命為歐萊雅(德國)分公司總經理。
1997年，創立歐萊雅集團亞洲區并出任總裁。
2001年10月1日，出任歐萊雅(美國)分公司總裁。
2005年7月，安鞏回到集團總部巴黎，與歐文中一起，為其擔任歐萊雅集團CEO的新角色做準備。�
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