|
袁田恬 每日經濟新聞
昨日，《每日經濟新聞》從安海斯-布希公司(Anheuser-Busch，簡稱AB)獲悉，今年該公司將在全國力推哈爾濱啤酒，希望讓這個中國歷史最悠久的啤酒品牌影響到各個城市。在市場初步投放以來，哈爾濱啤酒已在消費者中獲得了良好反響。
據安海斯-布希公司公關人員介紹，2006年，安海斯-布希公司將自己在中國市場銷售的啤酒品牌擴容到10個以上，其中包括哈啤旗下的“1900”和“冰純”兩個產品。
知情人士透露，安海斯-布希公司將利用自己所擁有的百威的銷售渠道去推廣哈啤，而且會根據當地市場的情況逐個慢慢推廣。在有些城市中同時出售“1900”和“冰純”，有些則只出售一種產品。目前，哈啤已經在廣州和上海銷售這兩個產品，而南京將被作為試點城市，將根據當地的銷售情況決定是否投放這兩種產品。
近年來，盡管啤酒生產成本不斷上升，來自葡萄酒和洋酒的競爭也日趨激烈，安海斯-布希公司的管理層仍然對中國啤酒市場的增長潛力充滿信心。隨著2006年FIFA世界杯足球賽和2008年北京奧運會的臨近，百威將繼續借助體育賽事贊助這一重要平臺。截至目前，其2006年中國營銷戰略已初見成效：春節后的三周內，百威的銷售量較去年同期增加了12%。
有知情人士表示，百威在餐飲渠道中仍然維持著自己的市場份額，但是在酒吧里的銷售就受到了來自紅酒尤其是洋酒的沖擊。該人士透露，4月初，百威可能會在上海市場推出適合酒吧銷售的進口調配酒，以來維持自己在酒吧內的份額。
| 
