上海亞太合并喜力貿易

　　啤酒市場受到洋酒、紅酒沖擊“節流”勢在必行

　　袁田恬 每日經濟新聞

　　昨天，記者從喜力貿易上海有限公司得到消息，喜力貿易公司已經和上海亞太釀酒有限公司進行合并，合并后的上海亞太釀酒有限公司將負責亞太地區喜力啤酒的生產、銷售和

品牌推廣。據悉，喜力貿易上海有限公司是荷蘭喜力的全資子公司。

　　“我們是3月17日突然接到的消息，說要和亞太釀酒合并。”喜力貿易的一位工作人員告訴記者，但是她否認了此前媒體所說的合并是因為喜力業績持續下滑的說法。“雖然喜力啤酒從2001年開始連續3年業績下滑，但是到2004年已經止跌，2005年全國銷量上升了12%，今年基本上能夠達到收支平衡，這是喜力在2001年銷售巔峰時期都不能達到的。”這位工作人員說。據了解，合并后南方地區喜力的運營將由海南亞太負責，而其他地區的業務則交給上海亞太負責。

　　2004年，喜力在上海和新加坡亞太釀酒集團合作成立了上海亞太釀酒有限公司，希望能夠負責和管理其亞太釀酒在華的各項運營和投資項目，而喜力貿易則負責進口和銷售喜力啤酒。由于2004年以后的國內出售的喜力啤酒都是上海生產的，進口喜力啤酒的數量開始減少，因此荷蘭方面認為投資過多，希望能夠減少這方面的支出。

　　“上海亞太給我們的解釋是合并是趨勢，因為在此之前是由不同的銷售人員去進行包括喜力、虎牌在內的不同品牌的銷售，但是合并后就可以用一個銷售人員去推銷這些品牌，對于公司來說，節約了人力資源和成本。”這位工作人員說。她表示，在3月17日接到合并通知后喜力貿易的員工曾經聯名寫信到新加坡亞太釀酒，希望可以得到一個合理的解釋。3月31日，上海亞太作出決定，撤銷喜力貿易的市場部，裁撤3名市場部人員，喜力貿易的其他部門人員將一起并入上海亞太。據該工作人員稱，今天亞太釀酒將和喜力貿易一起召開大會，規劃合并后的細則。

　　盡管合并能夠減少企業的支出成本，但是喜力貿易的相關人員對喜力這個品牌的前景表示擔憂：“喜力這個品牌在中國的這幾年已經運作得很好了，幾乎成為了歐洲啤酒文化的代表，而且這兩年的業績也一直在往上走，不知道今后上海亞太會怎樣來運作這個品牌。”合并后的喜力除了品牌仍然歸荷蘭喜力所有，其他諸如在中國市場的生產和銷售將完全由新加坡亞太釀酒集團進行運作。

　　在過去的幾年中，喜力依靠喜力

　　有專家表示，近年來，啤酒市場漸漸受到了洋酒和紅酒的沖擊，盡管在餐飲市場上啤酒仍然牢牢占據了主流市場，但是在酒吧等場所啤酒已經開始逐漸被洋酒替代。像喜力這樣的高端啤酒原本是酒吧消費人群的寵兒，但是當這些消費者開始嘗試和選擇洋酒時，喜力自然會感到威脅，“節流”也勢在必行。