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沃爾瑪中國提速


http://whmsebhyy.com 2006年03月25日 18:32 經濟觀察報

  -本報記者 周濤 深圳報道

  未來5年內,沃爾瑪可能在中國開設新店超過250家?

  這是一個推測,推測來自于外電報道沃爾瑪方面透露未來5年內計劃在中國增募15萬名員工。而目前沃爾瑪在中國地區設有58家分店,員工總數約3萬人。

  對于這一推測,沃爾瑪中國區公關總監董玉國表示,沃爾瑪不會公布未來5年的開店計劃,沃爾瑪只是按照慣例每年公布當年在單一市場開店數量。董玉國對記者表示,2006年,沃爾瑪在中國市場開店數量為18-20家,去年沃爾瑪在中國開店數量達到13家。

  董玉國表示,自3月20日起的一周內,沃爾瑪中國區召開了為期一周的中國區市場年會,在會上,沃爾瑪亞洲區總裁鐘浩威對未來5年內在中國增募15萬名員工的事宜予以了確認。

  對于2006年沃爾瑪將在中國開設18-20家新店的數量,董玉國表示,這一數量是穩妥的、可以實現的。而這一數量相比前幾年,沃爾瑪在中國市場已大大加速了其推進速度。

  對于沃爾瑪在中國市場提速的原因,董玉國表示,因為沃爾瑪總部對中國市場發展狀況很滿意。董玉國透露,參加此次沃爾瑪中國區年會的沃爾瑪國際部總裁Mike Duke對沃爾瑪中國市場的發展非常滿意,并對中國市場的發展前景非常樂觀。

  而市場對于沃爾瑪在中國市場提速的原因有另一種猜測:在不久前公布的2005年國內市場連鎖30強排名中,沃爾瑪并未上榜,并據此認為沃爾瑪在中國市場的發展開始滯后。而沃爾瑪雖然位列全球最大的零售企業,但與全球競爭對手家樂福等外資零售巨頭在中國市場凌厲的進攻形勢相比,其在中國的發展節奏一直比較平穩緩慢。

  董玉國對此的解釋是:因為沃爾瑪是美國上市公司,自2005年開始,沃爾瑪不就單一市場披露其財務狀況,沃爾瑪并沒有參與2005年連鎖30強排名。

  一直以來,沃爾瑪在中國市場按部就班的發展,并未表現出急進的姿態,而未來5年內,沃爾瑪在中國市場提速顯然是基于其 “平價”優勢進一步的發揮。

  在“天天平價”的理念之下,沃爾瑪在采購、物流、信息技術運用、店面管理等諸多方面控制成本的能力是全球領先的。但是,在中國市場以沃爾瑪現有規模,這些方面還無法得到體現,沃爾瑪在中國市場還沒能獲得如其在全球一樣的地位。

  以物流方面為例,董玉國對記者表示,目前沃爾瑪僅在深圳、天津設有兩個物流中心。中國市場區域差異大,消費特征與習慣也存在較大差異,第三方物流公司規模小,除了深圳以外,沃爾瑪在各地的店鋪又比較分散,因此,在物流方面,沃爾瑪在中國市場無法達到像美國那樣的水平。也由于店鋪數量較少,沃爾瑪全球領先的信息系統技術無法得到運用。

  業內人士普遍認為,沃爾瑪在中國市場絕對優勢系于其規模之上,當沃爾瑪在中國市場的規模達到一定的水平,沃爾瑪將會具備可怕的競爭優勢。因此,對于沃爾瑪在未來5年內大大加快其發展速度,業內并不吃驚。

  對于沃爾瑪在中國加速發展,除了開設更多新店之外,是否會考慮兼并的方式?董玉國表示,如果有合適的機會,未來不排除采用兼并的方式擴張,但目前并沒有實質性的計劃。


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