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鄒品娥 每日經(jīng)濟新聞
47歲“高齡”的大白兔蹦上銷售新高峰。《每日經(jīng)濟新聞》昨日獲悉，冠生園(集團)有限公司生產(chǎn)的大白兔奶糖，今年第一季度銷售額同比增長55%，創(chuàng)銷量歷史新高。其中，單是紅豆大白兔奶糖三個月銷售近2000萬元。
大白兔奶糖的銷售奇跡也與其最近4年來的苦心經(jīng)營分不開。
2002年，是冠生園發(fā)展階段中富有意義的一年。先是2002年初，冠生園突然將其旗艦品牌大白兔奶糖零售價提升20%-30%，并表示，漲價是恢復大白兔的高檔奶糖品牌形象的舉動，是大白兔奶糖價值的回歸。
接下來，當年7月下旬，冠生園整合旗下品牌，又推出采用了新配方和新包裝的大白兔奶糖。目前，大白兔已經(jīng)擁有包括鮮乳牛奶糖、鮮乳話梅糖、奶油話梅糖，純心婚慶巧克力喜糖等在內(nèi)的眾多新品系列。包裝方面，也對材質(zhì)、造型、設(shè)計等進行全面改進。
借力央視，是大白兔能夠香飄全國的又一重要環(huán)節(jié)。2004年底，冠生園開始在央視加大廣告投放力度。2005年元旦，中央電視臺黃金時段推出了歷史大劇《漢武大帝》，上海冠生園高價競標成功奪得緊隨其后的廣告播放權(quán)，隨后大白兔奶糖銷售一路攀升。
據(jù)悉，從2002年開始，大白兔奶糖的銷量每年保持兩位數(shù)遞增。冠生園有關(guān)工作人員證實，2005年大白兔奶糖的銷售額在7億元左右。
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