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一直以來被當成是中國家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的低價格已經(jīng)褪色。多年來在中國市場以降價為主的價格戰(zhàn)的喧囂聲已經(jīng)被跨國企業(yè)的技術(shù)狂風(fēng)吹走。中國家電產(chǎn)品在全球市場已經(jīng)遇到了從未有過的尷尬：產(chǎn)品提價提不上去，降價又降不下來，中國的家電制造產(chǎn)業(yè)被限定在5%的利潤空間中徘徊。與此同時，跨國企業(yè)的價格走勢出現(xiàn)了新的動向：在穩(wěn)固高端的同時，價格開始下山，高端、中端、低端、超低端四條線的價格結(jié)構(gòu)將成為未來一段時間跨國家電企業(yè)的價格結(jié)構(gòu)，后兩條線則是完全針對中國價格的防火墻。
可以說，中國家電的價格已經(jīng)出現(xiàn)劣勢。其實，真正的價格優(yōu)勢是一種贏利優(yōu)勢，這種贏利通過規(guī)模優(yōu)勢獲得也好，通過差異的戰(zhàn)略獲得也好，其背后實際上就是產(chǎn)業(yè)在全球化市場上的分配優(yōu)勢。如果所謂的價格優(yōu)勢難以獲得分配優(yōu)勢，這樣的價格優(yōu)勢實質(zhì)上是價格劣勢，而一味地靠降低價格去獲取市場空間的做法只是一種價格破壞能力，而不是競爭優(yōu)勢。
在全球化生產(chǎn)要素高速流動的今天，全球產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化：那就是技術(shù)等高級的要素成為主導(dǎo)，所有形成商品的生產(chǎn)要素中技術(shù)成為主導(dǎo)，其它要素已經(jīng)演化成依附性的生產(chǎn)要素，也就是次要的生產(chǎn)要素。絕對一點說，其它的生產(chǎn)要素已經(jīng)成為技術(shù)要素的包裝物。擁有技術(shù)等高級的知識性生產(chǎn)要素的企業(yè)可以在全球“包裝物”價格更低的地方去組合商品，全球產(chǎn)業(yè)的利益分配是按照稀缺性的技術(shù)要素來分配的，而不是按照富裕的勞動力等過剩生產(chǎn)要素來分配的。
中國家電產(chǎn)業(yè)的價格劣勢源于中國的勞動力等初級生產(chǎn)要素。上個世紀日本企業(yè)崛起時，一方面有全球巨大的市場資源，另一方面，發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)開始因升級而轉(zhuǎn)移，因此，這些為數(shù)不多的國家之間缺乏激烈的要素價格競爭，使得日本家電產(chǎn)業(yè)因此而起飛。
如今，當眾多發(fā)展中國家都在模仿后起工業(yè)化國家的出口導(dǎo)向性戰(zhàn)略的時候，世界市場的容量成為限定初級生產(chǎn)要素價格大幅下滑的硬約束，出口面臨新的貿(mào)易保護，內(nèi)需吸納能力有限，最后的結(jié)果是在家不賺錢，在國外也不賺錢。
目前，國際競爭的核心已經(jīng)從市場的競爭過渡到要素的競爭。這種新的競爭方式要求把戰(zhàn)略的基點從生產(chǎn)過程結(jié)果的競爭提前到生產(chǎn)過程形成的競爭，也就是要素獲得與要素優(yōu)勢建立的競爭。因此建立要素優(yōu)勢是建立中國家電產(chǎn)業(yè)價格優(yōu)勢的根本。
羅清啟
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