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家電賣場瘋狂擴張拉響警報經營不善者將被淘汰出局
本報記者 梁振鵬 發自北京
家電零售企業在北京市場多年來瘋狂跑馬圈地的步伐，破天荒地面臨“市場飽和”的嚴峻考驗。
昨日，《第一財經日報》獲悉，北京市家電連鎖零售業龍頭——大中電器有限公司(下稱“大中電器”)決定在本月內接連關閉北京市區3家經營面積均為3000平方米左右的門店。目前，位于豐臺區光彩路惠時欣園的趙公口店和海淀區花園北路35號院的志新橋店已經正式關閉，而位于豐臺區角門北路甲8號的角門店，目前店內眾多商品正在進行撤柜，本月底之前也將正式關閉。
記者還了解到，大中電器目前的關店計劃中，并不僅限于這3家門店,在今年內還將再關閉數家門店。
倉促關店
昨日上午，一位大學生手中拿著一部佳能數碼相機站在已經關閉的志新橋店門口，透過緊鎖的玻璃門困惑地望著“空空如也”的賣場。“這是我上周在這里剛買的數碼相機，本想今天拿過來維修的，誰知道連門店外墻上好幾米長的招牌都看不到了。”他無奈地向記者表示。
聞聲從店內趕過來解開門鎖的一位中年男子向他解釋：“大中電器本月22日中午就已經將店內所有商品全部撤走了，這塊地皮是鑫隆集團的物業，大中電器簽訂的3年租賃合同已經到期，如今也不想再續租約，所以就關了這家店。”該中年男子還解釋說，大中電器這家店關得太過倉促，所以連店內的大幅展示宣傳牌都來不及撤走。
記者了解到，志新橋店共分3層,總經營面積為3000平方米。
“大中電器也沒說關店的原因，只是讓我們把電視機盡快從門店中撤走。”TCL北京分公司的一位負責人無奈地表示，大中電器關店，使得供應商在促銷人員、展臺制作等方面都會出現損失，但是大中電器未對供應商做出任何補償表示。
即將要關閉的角門店的工作人員甚至坦率地告訴記者：“如果顧客要買東西，我們就建議去附近的大中電器洋橋店去買。”
管理混亂經營受影響
“之所以要關這3家門店，是因為它們的經營面積都太小了，每家店都只有3000平方米左右，店內商品只有2萬種左右，不夠豐富。”大中電器總經理宋紅向記者解釋。目前國際上通行的家電大賣場的商品種類有80萬種。
記者卻了解到，這3家門店被關掉的原因，并不只“經營面積太小”這么簡單。“志新橋店的經營狀況一直不好，與其賺不到錢，還不如索性關閉。”大中電器某負責人向記者透露，在北京家電零售市場競爭越來越激烈的情況下，大中電器有些門店經營管理跟不上，經營利潤過低，自然要被關掉。
目前大中電器的門店管理混亂的局面，并不止志新橋店這一家。數月前，由于大中電器知春路店散發的宣傳彩頁上“夸大產品功能”遭到消費者投訴，北京海淀區法院作出裁決：大中電器在銷售過程中對電視型號和相應功能進行了虛假宣傳，誤導消費者，構成欺詐行為，故判決大中電器為消費者退貨，返還貨款，并另支付電視價款一倍的賠償款。
競爭所迫
成立于1982年的大中電器目前在全國擁有120家連鎖門店，去年銷售額過百億元。雖然在全國范圍內，大中電器的門店總數和年銷售額尚不如國美電器控股有限公司(0493.HK，下稱“國美”)、蘇寧電器股份有限公司(002024.SZ，下稱“蘇寧”)、上海永樂家用電器有限公司(0503.HK，下稱“永樂”)等同類上市公司，不過，在北京當地，大中電器目前以64家的總店數占據了北京電器銷售市場50%以上市場份額，多年來也一直列居京城龍頭位置。
今年年初以來，國美、蘇寧、永樂這3家上市公司在北京的開店速度可謂“一路狂飆”。
今年第一季度尚未結束，國美在北京卻已新開了10多家門店，國美北京分公司內部人士介紹道，國美目前在北京的門店總量已經達到了39家，計劃在今年年底之前，北京門店總數達70家。
蘇寧目前在北京也擁有21多家門店，蘇寧北京分公司負責人徐正飛也聲稱，蘇寧今年還要在北京新開15家門店。
去年剛剛進入北京的永樂，短短數月之內已經新開了4家門店，其北京分公司總經理曾之寧介紹道，今年永樂在北京還將新開20家門店。
國美內部人士認為，北京家電連鎖市場最多能夠容納120~150家大賣場，按照目前各家家電連鎖巨頭的發展計劃，今年年底時北京家電市場將會呈現飽和狀態，屆時，“關店”風潮將會越來越明顯。
宋紅承認，目前大中電器在北京的64家門店中，利潤不高的、店面不大的、沒有增長潛力的門店，還會面臨關閉的可能。
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