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“今年空調價格一定會漲，這已是大勢所趨。”
昨日在廣州由蘇寧電器舉辦的2006年華南空調峰會上，蘇寧電器廣州大區副總經理朱偉星開門見山地公開斷言，引來了臺下海爾、美的、格力、松下、三星等17家主流空調廠家老總的一致掌聲認同。
開春空調已經悄然漲價20%
作為國內兩大家電零售巨頭之一的蘇寧電器(002024)，目前已是連續13年在流通領域空調銷量第一，其對空調一線市場的銷售數據顯然較品牌廠家更有說服力。
朱偉星引述蘇寧2004年、2005年、2006年1至3月在廣州、深圳、佛山三地各型號空調銷售均價對比，以佐證其空調年內肯定上漲的觀點。他透露，以銷售最多的正一匹空調為例，2004年春季均價為1671.36元，去年同期因價格戰跌至1622.81元，而從今年1至3月的銷售情況來看，正一匹的空調銷售均價已經猛然提升至2060.40元，足足漲了400元，接近20%。其他型號同樣有不同程度的漲價幅度。
朱偉星分析，2005年全行業盡管面臨原材料上漲、3C認證和節能門檻的提高等因素導致的生產成本上升，庫存壓力沉重，但各品牌普遍大打價格惡戰。“結果導致全行業虧損，國內市場沒幾家盈利，這已是不爭的事實。”
蘇寧“只有廠商盈利才能給空調消費者帶來更好品質和服務，漲價不可避免”的公開表態，令在場主流空調廠商群情激動。
至于漲幅，蘇寧給出的數據是10%左右。朱偉星同時指出，近年來不斷的產品概念炒作造成部分空調價格虛高的情況也相當嚴重。因此，蘇寧將在全國賣場引領消費者追求，“用最合適的價格買到最合適的空調”的“實用”購物標準。
結構調整是出路
盡管如此，在記者詢問在場的17家主流空調廠家代表直接表態“今年空調價格走高走低”時，沒有一家空調廠商能直接作出“漲價”的表態，而多以“將主推中高端空調銷售”來搪塞。
松下空調廣州分公司執行總經理鐘興濤向記者表示，空調的價格將由市場決定，而不可能由廠家和商家來決定。松下今年將靠主推兼具節能、健康功能的中高端空調，以提升高價位空調銷售的盈利能力。
美的、華凌、志高等空調廠家同樣表示，同一功能型號空調價格上調的可能性不大，但廠商可以通過增加空調附加值功能，減少低端空調在整體銷售中的比例，來確保空調銷量和利潤的平衡。
不僅如此，在昨日的峰會上，曾慣用大打價格聞名的幾大空調巨頭都表態，也令人對其接下來的空調市場漲價策略產生懷疑。
三星空調華南區總監魏煒坦言，廠商必須迎合不同消費市場的需求，有高端高價值的，也有低端低價格的市場需求，總之以實用為首選。格蘭仕、奧克斯、科龍等老總更是明確表示，消費者都希望買到性價比最好的空調，因此廠商更應理性競爭，不可能輕言漲跌。
家電網主編李韜對此分析認為，新的空調冷凍年度旺季已經從華南打響，終端銷售價格已經在漲價，并且得到了市場消費的認可。不過廠商寄望以提價來扭虧利潤不足的可能性不大，只有在提升中高端空調銷售比例，“通過多賣附加值高的高端機型才能提升整體空調銷售均價，進而獲取更多的利潤。”
不過也有業內人士表示，5年來空調行業內銷市場競爭激烈，品牌整合已經從400多家減少至20多家，而各廠家空調產能卻空前放大，供給嚴重大于需求，因此市場并不排除部分廠商繼續大打價格戰，寄望拖死對手后再來收拾空調江湖格局的可能。
3億現金采購特價機
在昨日的華南空調峰會上，蘇寧電器總裁助理周曉章同時以現場派出3億元現金支票的方式，一舉與出席峰會的17個空調品牌廠家簽署了20萬臺定購包銷空調采購訂單。
值得注意的是，此前與國美、蘇寧等渠道商杯葛已久的國內空調行業龍頭老大格力，昨日也首次亮相蘇寧電器的空調峰會，并且一舉吃下了華南蘇寧2500萬元的空調訂單。格力代表昨日低調回避采訪，但蘇寧人士表示，合作主要在華南地區進行。
此次蘇寧現金定購的特價空調全都是以“實用、時尚、節能、健康”四優概念為準。周曉章透露，即將于本周末起全面投放華南市場。
本報記者 戴遠程
華南地區空調價格變化趨勢(元/臺)
2004 年 2005 年 2006 年
時間1—3月份 全年 1—3月份 全年 漲幅 1—3月份全年預計 漲幅
小 IP 1097.831173.21 1150.481288.09 6.9% 1331.10 1490.3112.0%
IP 1671.361602.59 1622.811691.18-4.1% 2060.40 2147.214.2%
1.5IP 2149.162038.44 2004.842134.57-5.2% 2459.14 2618.276.5%
2P 掛 3559.7 3280.55 3207.293397.95-7.8% 3712.55 3933.255.9%
2P 柜 3538.253323.79 3603.583621.28-6.1% 4463.45 4485.380.5%
3P 柜 5277.774528.42 4681.594860.23-14.2%6292.25 6532.343.8%
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