MP3市場：雜牌軍將被圍剿面臨退市風險

　　摘要：近日，國內(nèi)主流MP3廠家紛紛祭起降價大旗，試圖“圍剿”雜牌軍。MP3市場又一場洗牌行動開始，因此該行業(yè)眾多小企業(yè)和雜牌生產(chǎn)廠家面臨很高的風險，需要引起銀行的高度警惕。

　　MP3更新?lián)Q代的速度和大量品牌迅速死亡的事情已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的正常現(xiàn)象。行業(yè)競爭的加劇，價格飛速下滑，行業(yè)利潤飛速下滑，大量中小型企業(yè)雜牌軍開始時紛紛進入該行業(yè)，

現(xiàn)在又紛紛退出這一市場。風云變化，大浪淘沙。據(jù)最新市場信息顯示：又一場市場清洗即將來臨，又一批中小MP3生產(chǎn)企業(yè)將倒下。

　　“低價聯(lián)盟”將圍剿雜牌軍

　　3月16日，我國MP3市場兩大品牌，北京紐曼和廣州優(yōu)百特同時宣布將512M和256M1.8寸屏視頻MP3價格降到399元和299元的超低價格。與此同時，昂達、臺電、中恒等品牌以相同的價位跟進，一場由國內(nèi)品牌自發(fā)組成的“價格聯(lián)盟”開始了對市面雜牌MP3的大圍剿。

　　在1.8寸屏視頻MP3推出之前，市場主流的1.5寸屏視頻MP3售價多在400元左右。而此次多個廠商推出多系列1.8寸屏視頻MP3，并把價格一舉殺至成本價，業(yè)內(nèi)人士預言此舉不僅使1.8寸迅速取代目前的1.5寸屏MP3成為主流，更為重要的是，這一低價已把更多低端品牌逼上了絕路。

　　MP3大品牌低價清洗市場的原因

　　首先是MP3上游閃存價格的下跌。由于受年前淡季影響，加上此前蘋果調低Q1產(chǎn)能、SONY就新一代PSP采用存儲介質與三星的談判破裂，導致市場對閃存供應充足的擔憂，而從去年圣誕后開始，閃存現(xiàn)貨市場的價格一路下跌。三星和現(xiàn)代的4Gb現(xiàn)貨，從年前的180元左右，持續(xù)下跌，截止昨日，三星已經(jīng)降至120元左右，而現(xiàn)代4Gb(512MB)閃存報出新低價僅為102元。閃存價格的下跌直接緩解了MP3廠家的成本壓力。

　　其次是眾多的雜牌廠家一味的以低價擾亂市場，雜牌MP3的返修率接近100%。品牌商家的售后服務部能直接解決的只是部分小的操作性故障，如果要返修，品牌商最終還是得找貼牌工廠，一旦貼牌工廠倒閉，維修返修困難重重。因此，時下一些電腦城的經(jīng)銷商只有通過“打一槍換一個地方”的方法，靠常搬家或者更換門面來逃避消費糾紛。

　　因此，眾多MP3品牌廠家開始通過價格來清洗市場。

　　銀聯(lián)信分析：

    MP3產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)品的差異化已經(jīng)越來越小，由于技術門檻比較低，因此導致很多企業(yè)蜂擁而入。技術差異化和產(chǎn)品差異化比較低，因此唯一的競爭點就集中在價格上，如果國內(nèi)幾個主流品牌同時發(fā)起價格大戰(zhàn)，小品牌、雜牌產(chǎn)品的生存空間將大幅縮小，又將有一大批中小MP3生產(chǎn)企業(yè)退出市場。

　　據(jù)我國