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本屆上海國際服裝文化節(jié)重頭戲之一的第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會日前閉幕，記者在展會上采訪時，一些國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)老總對記者說，進口國際品牌童裝比國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的童裝賣價高50%甚至高幾倍，消費者都肯買，國產(chǎn)童裝卻總是在低價徘徊。昨天，記者就這個問題，采訪了業(yè)內(nèi)人士。
童裝成本并不低
在本屆少兒服裝展會上，一位參觀者對記者說，兒童服裝用料比大人服裝省，當然童裝價格也要比大人衣服便宜。
本市童裝界“老法師”邵克勤告訴記者，這其實是一個認識誤區(qū)：為了保護少年兒童的身體健康，國家對童裝的面料提出了嚴格的強制性標準，包括對童裝的甲醛含量、不利人體健康的PH值等，都作出嚴格規(guī)定。安全系數(shù)和質(zhì)量標準甚至超過成人服裝，加上童裝上的繡花、滾邊、結(jié)花、鑲拼、嵌線等制作工藝，童裝成本大大超過一般成人服裝。
國際品牌賣高價
本市服裝行業(yè)協(xié)會一位專家介紹，發(fā)達國家的童裝企業(yè)普遍將兒童看成服裝市場中的特殊群體，他們在兒童心理和生理方面的研究費用一般占總費用的25%；而我國童裝生產(chǎn)企業(yè)花在兒童心理和生理方面的研究費用很少，國內(nèi)童裝企業(yè)在購料、設(shè)計、制造等方面費用占30%，而在流通、銷售費用卻占支出的70%左右。正是國際品牌企業(yè)在童裝設(shè)計與科技內(nèi)涵方面擁有強大優(yōu)勢，使得這些發(fā)達國家品牌童裝的價格中80%是附加值。
邵克勤認為，品牌分為“有區(qū)域品牌”和“無區(qū)域品牌”。像迪斯尼、米老鼠、唐老鴨等，都是“無區(qū)域品牌”，無論在哪個國家，人們都知道這是國際品牌。而我們國內(nèi)不少名牌，是“有區(qū)域品牌”，出了國門，人們就不知道了。
童裝市場前景廣
上海服裝行業(yè)協(xié)會童裝專業(yè)委員會專家王國平介紹，目前我國14歲以下兒童有2.8億，年童裝消費需求量在8億件左右，今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增。現(xiàn)在獨生子女成家生下小孩，加上雙方父母，“一個小孩6個大人疼”，家長花在兒童身上的錢不會少，我國童裝市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間。正是看好國內(nèi)童裝市場，美、意、韓、法等國際強勢童裝品牌源源不斷涌進中國市場。
業(yè)內(nèi)一些專家建議，國內(nèi)企業(yè)不能一味以廉價童裝來吸引消費者，而要開發(fā)高品質(zhì)、“無區(qū)域品牌”的童裝來與國際品牌競爭。
晚報記者 孫財元 攝影 薛紅濱
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