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袁田恬 每日經濟新聞
昨日，《每日經濟新聞》從頂新集團了解到，今年康師傅將把重心放在即飲咖啡飲料上，與此同時，目前流行的果蔬飲料也是康師傅未來的生產內容。
3月14日，康師傅飲品控股公司與揚州江陽工業園在康師傅控股公司總部簽約成立揚州
頂津食品有限公司。據了解，新公司由康師傅飲品控股投資，投資總額8500萬美元，注冊資本2800萬美元。預計年產值將達到10億元人民幣。
“康師傅之所以選擇在揚州建立飲品基地，是因為華東地區富庶繁榮，飲料消費快速成長，而且揚州具有便利的水路、公路運輸條件，相對可以為公司節約運輸方面的成本。”頂新集團公關部告訴《每日經濟新聞》。
頂新集團公關部稱，新公司未來生產的產品以茶飲料、果汁飲料為主。康師傅茶飲料目前在國內的市場份額為第一位，咖啡飲料及果蔬飲料也是新公司未來的生產內容。
目前，雀巢、雅哈、摩卡等即飲咖啡已經成為市場主流。而在上海市場上，一種新的咖啡品牌———貝納頌已經在各大超市和便利店中出現，這種零售價為4.5元的即飲咖啡就是康師傅今年推出的新品。
根據2004年的統計數據顯示，中國的即飲咖啡市場約為7億元，但仍處于剛剛起步的階段。
從年人均消費次數來看，中國人均飲用即飲咖啡0.11次，不僅和日本的107次相差甚遠，也大大低于泰國(8.7次)的水平。飲料行業預測這一品類將會繼續爆炸性增長，未來10年年均增長率將高達35%以上。
巨大的市場正是吸引康師傅進入這一市場的主要原因，畢竟，在目前尚處起步階段的即飲咖啡市場占據一席之地，要比在競爭激烈的茶飲料中尋找突破更能夠為企業創造收益。
當初可口可樂接收雀巢即飲咖啡飲料，曾憑借可口可樂在中國的銷售渠道，使雀巢即飲咖啡迅速滲入市場。這次康師傅涉足即飲咖啡市場，也將憑借其遍布各地的銷售網絡，第一時間使自己的產品出現在消費者面前。
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