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可口可樂掀世界杯整合營銷第一波
“大力神”昨日首次來華展真容
李東 每日經濟新聞
對于億萬中國球迷來說，昨天是一個歷史性的日子。在北京中華世紀壇，國際足聯新聞委員會委員馬拉達斯、中國足協專職副主席南勇、薛立與可口可樂(中國)飲料有限公司副總裁蘇柏梁一起將遮蓋大力神杯的幕布徐徐拉開，標志著這世界惟一的象征世界足球最高水平的傳奇金杯首次在中國展露真容。這也是可口可樂公司在世界杯之年，發起的世界杯市場公關整合營銷第一道沖擊波。
據悉，從今年1月開始，由國際足聯和可口可樂共同組織的“FIFA世界杯環球之旅”活動已經帶它走過了十八個國家。中國是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。今日，可口可樂將在北京大學舉行豐富多彩的“FIFA世界杯環球之旅北京嘉年華”活動，讓中國球迷首次目睹大力神真身并可以與其合影。
蘇柏梁在接受《每日經濟新聞》采訪時表示：“作為世界杯最長期的贊助商以及國際足聯全球合作伙伴，可口可樂一直努力把世界杯的激情帶到全世界每個角落。通過我們的產品、服務和各種活動，令消費者感覺世界杯離他們并不遙遠。這次可口可樂與國際足聯共同組織的大力神杯環球之旅，正是這一宗旨的最佳體現之一。我們希望通過這一次前所未有的目睹大力神‘真容’的機會，給所有中國消費者、球迷帶來最激情的世界杯體驗。”
發起第一道沖擊波之后，可口可樂今年還將在全球范圍內推出一系列圍繞2006德國世界杯的市場公關整合活動，如“世界杯護旗手”、“世界杯藝術瓶”、“世界杯裁判小護衛”等。針對中國消費者和廣大球迷，可口可樂將“簽約著名國際球星”、“推出具有收藏價值的世界杯主題系列包裝”等豐富多彩的世界杯營銷活動。
此次首次來到中國的大力神杯，為可口可樂世界杯整合營銷拉開了序幕。隨著2006世界杯在全球和中國的逐步升溫，可口可樂將利用自身資源和優勢將各種活動逐步推出并橫向展開。
據悉，大力神杯將于明日離開北京，前往此次“FIFA世界杯環球之旅”的下一站———澳大利亞悉尼。
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