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經(jīng)過春節(jié)后一個(gè)多月的沉寂，近日平板電視市場(chǎng)又逐漸熱鬧起來。以TCL簽約小羅為代表，圍繞德國世界杯帶來的平板電視旺季的爭奪正在逐步展開。
記者從業(yè)內(nèi)了解到，由于第一季度液晶面板價(jià)格出現(xiàn)的較大降幅有望在第二季度反映到電視整機(jī)的價(jià)格上來，加上各品牌都希望在世界杯旺季之時(shí)大幅沖量，第二季度平板電視市場(chǎng)有望再次出現(xiàn)大面積的降價(jià)風(fēng)潮。
各品牌旺季降價(jià)沖量
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從全球市場(chǎng)上來看，下游電視廠商一般會(huì)從第三季度開始降價(jià)促銷液晶電視，但由于4年一度的世界杯足球賽將于今年6月開打，眾廠商一致看好其對(duì)液晶等平板電視市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，下游廠商的促銷動(dòng)作肯定將會(huì)從第三季前推至第二季。
除了世界杯之外，美國政府已經(jīng)作出規(guī)定，從今年3月1日起，凡是在美國上柜銷售的25寸以上電視機(jī)，都必須內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭。因此，從3月份開始，美國市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭的液晶電視產(chǎn)品的需求格外強(qiáng)烈。
記者了解到，出于以上原因，各液晶電視巨頭正紛紛加速擴(kuò)大產(chǎn)能，期望在旺季中大幅提高銷量，甩開競爭對(duì)手。
據(jù)了解，為了解決液晶面板不足的問題，近日，夏普決定向臺(tái)灣廣輝電子采購液晶電視面板，以掌握世界杯前買氣攀升的商機(jī)，并保住全球液晶電視龍頭的地位。
而索尼也要求臺(tái)灣的友達(dá)、奇美和廣輝向其提供32寸液晶電視面板，以進(jìn)行采購之前的認(rèn)證工作。此外，有消息稱，三星、LG等品牌近日也加大了對(duì)臺(tái)灣液晶電視面板的采購力度。各品牌擴(kuò)產(chǎn)沖量的跡象非常明顯。
業(yè)內(nèi)人士指出，自去年第四季度索尼Bravia 液晶電視以低價(jià)策略搶占夏普液晶電視龍頭地位之后，價(jià)格在各大品牌的競爭中正扮演越來越重要的作用，第二季度旺季的爭奪，降價(jià)將是最重要、最有效的手段。
值得注意的是，第二季度各品牌的價(jià)格戰(zhàn)并不會(huì)有太多割肉沖量的成分。更大程度上，會(huì)是第一季度液晶面板降價(jià)的延遲反映。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一季度液晶電視面板在價(jià)格上的明顯降幅，在第二季度將進(jìn)一步反映到電視整機(jī)的價(jià)格上來，并與電視廠家沖量的需求一起，帶動(dòng)二季度液晶電視的降價(jià)風(fēng)潮。
洋品牌或?qū)⒃俅沃鲗?dǎo)降價(jià)
自去年年底，索尼等洋品牌在國內(nèi)市場(chǎng)率先降價(jià)之后，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)權(quán)一直就掌握在洋品牌手中。
康佳平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹向記者表示，目前國產(chǎn)平板電視品牌的通行做法是提前反映上游的價(jià)格降幅，即使目前上游價(jià)格出現(xiàn)了較大下降，國產(chǎn)電視品牌的降價(jià)空間依然不大。他表示，目前42寸面板的最新價(jià)格大約為1000美元，如果加上廠家和商家的合理利潤，國產(chǎn)品牌之前的價(jià)格其實(shí)就已經(jīng)反映了面板的這個(gè)新價(jià)位。
但反觀洋品牌，從去年第四季度開始，索尼在全球有策略地以低價(jià)搶占夏普市場(chǎng)份額，去年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的索尼降價(jià)其實(shí)正是其全球戰(zhàn)略的一部分。今年第二季度，在洋品牌紛紛發(fā)力降價(jià)沖量的情況下，中國市場(chǎng)必然也將成為爭奪的焦點(diǎn)。國產(chǎn)品牌如何保住市場(chǎng)份額值得關(guān)注。
本報(bào)記者 朱健
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