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伊利集團昨證實，乳業市場爭奪引發央視與湖南衛視直接交手
李東 祝炳俊 每日經濟新聞
日前，有消息稱伊利將冠名贊助《夢想中國》欄目，冠名費用高達1億元。昨日，伊利集團品牌管理部相關負責人向《每日經濟新聞》證實冠名一事，但未透露冠名金額及細節。
在以1000萬元的代言費用簽下奧運冠軍劉翔后，伊利對光明的“上海根據地”施加了巨大壓力。此次伊利用蒙牛式的娛樂營銷手段直接“挑戰”蒙牛，將讓2006年的乳業市場和娛樂節目市場走勢充滿變數。
5個月內4度出擊
此次冠名《夢想中國》已經是伊利集團在短短5個月內，推出的第4個“瘋狂擴張”項目。
2005年11月16日，伊利集團董事長潘剛與北京奧組委簽約，伊利獨家獲得北京奧運會乳制品贊助商資格，成為中國食品行業第一個正式贊助奧運的品牌。兩天后，在2006年中央電視臺黃金資源廣告招標大會上，潘剛親自以2.48億元奪得招標會榜眼。在砸出數億元后，伊利擴張式的戰略部署仍未結束。2月27日，伊利又以1000萬元的價碼成功請劉翔“喝”伊利牛奶。而短短一個星期后，伊利再次投出1億元重金，冠名《夢想中國》。
伊利“單挑”蒙牛、光明
2005年伊利主營業務收入121.75億元，較2004年增長39.38%，繼續堅守乳業老大寶座。同時，潘剛宣布，將原定2012年進入世界乳業20強的目標提早到2010年，并在2015年進入世界乳業10強。而蒙牛通過“航天員牛奶”、“超級女聲”等營銷策略后，2005年的營業收入已逼近伊利，達到100億元左右。有業界人士表示，如果伊利再不強勢出擊，今年將可能成為伊利、蒙牛的易位之年。
該業界人士說：“從2005年年底開始，在奧運會贊助和央視廣告招標上，蒙牛已兩次敗于伊利之手。同時，伊利還通過簽約劉翔的方式在光明的‘上海根據地’對其發起沖擊。再加上此次冠名《夢想中國》，伊利已經開始單挑蒙牛、光明兩大對手。以后的乳業市場競爭肯定會越來越激烈。”
《夢想中國》再戰《超級女聲》
去年一場《超級女聲》比賽，讓湖南衛視、贊助商蒙牛以及上海天娛傳媒有限公司名利雙收。而同樣一臺平民秀，央視2套的《夢想中國》欄目憑借央視雄厚實力，聯合12家省市電視臺一起展開全國大海選運動，最后結果卻是表現平平。不僅在觀眾當中口碑不佳，甚至連欄目贊助商青島啤酒也于去年底放棄合作，改用4000萬至5000萬元的戰略合作費用轉投湖南衛視。
據悉，伊利將以億元幫助《夢想中國》實現“娛樂”升級，并再次與《超級女聲》展開PK大戰。昨日，上海天娛相關負責人表示，伊利冠名《夢想中國》的消息已有耳聞，但目前《超級女聲》的冠名招商等活動均在緊張籌備中。該負責人表示：“一旦有相關消息，肯定會在第一時間對外公布。”
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