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今年廈華彩電目標直指華南第一
時報訊 (記者 王林琳 劉莉 通訊員 李威) 今日，廈華集團副總經理、中國營銷總經理、廈華財務總監三巨頭一行來廣州，將為華南市場新的目標制定詳實戰略。三巨頭對記者稱：廈華彩電此次營銷高層集體南下的目標就是要使廈華成為2006年的華南老大，讓廈華從“外銷大王”變成“內銷大王”，重整華南格局。
據悉，中華映管在大陸的子公司以3.11億元的價格受讓了廈華集團持有的廈華電子32.64%的股權，成為廈華電子第一大股東，被世界名牌協會譽為近年來中國彩電“第一兼并案”。協議后不到3周的時間里，雙方合作就有了實質性的動作。TFT-LCD液晶顯示模組廠強勢啟動。這個年產值約200億元人民幣的工程將于兩年內完工并投產，與此同步的總投資額高達13億元人民幣。據全球知名的WNA調查機構預測：廈華電子預計5年內能達到平板電視800萬臺到1000萬臺的目標，進入世界彩電前三強。
成全球八強唯一中國企業
2005年，是中國彩電界引以為傲的一年。因為中國平板彩電出口平均同比增長達140%，成績卓著，而這當中最為搶眼的是廈華電子。據世界名牌協會調查：廈華平板彩電的出貨量超過85萬臺，搶占全球4%份額，率先躋身全球八強，與LG、Samsung、Philips、Hitachi、Sony、Sharp、Panasonic等國際巨頭比肩共舞，成為唯一進入“全球八強”的中國品牌。這意味著，全球每賣出100臺平板電視就有4臺是來自廈華的，以廈華彩電為首的國產軍團正利用彩電產業升級浪潮重新洗牌國際市場。聯合國世界名牌協會國際知名營銷大師科特爾對記者稱，廈華彩電的成功就在于專心做技術，專注做品質，這值得熱衷打價格戰的亞洲品牌學習。
據中國海關及世界名牌家電網統計，2005年1～11月，在等離子電視方面，無論是出口量還是出口額，廈華的累計出口均以超過24%的市場占有率遙遙領先于中外廠商，拉開與第二名的差距達5個百分點。在液晶電視方面，廈華彩電的累計出口額是國產品牌第2、第3、第4名三家總和的1.48倍，市場占有率為11.39%；廈華液晶電視累計出口量則是它們三家總和的1.29倍。為此，2005年度廈華彩電整體出口同比增長幅度也超過200%，繼續蟬聯中國平板彩電龍頭品牌。
2006華南彩電進入廈華年
2005年，廈華在華南市場業績突飛猛進，實現了銷售額翻番的強勁增長，華南廈華巧妙地實施了“金角銀邊，高者在腹”的圍棋戰略，既重視二級市場的“金角”，也拓展三級市場的“銀邊”，同時更注重對廣州與深圳等“中腹”的經營，使廈華取得了巨大的飛躍。
面對如此可喜的增長勢頭與強勁的華南消費潛力，2006年3月8日，廈華三巨頭齊聚廣州，將為華南市場新的目標制定戰略。據時報記者獨家獲悉，廈華此次為攻克華南市場不惜花費重金，三巨頭齊聚廣州一為華南市場今年布局面授機宜，更為重要的是正與一國內知名彩電品牌洽談收購其外銷業務。世界名牌家電網主編珍妮對記者稱：若此舉進行順利，則將為廈華已然不可撼動的“外銷霸主”地位錦上添花。
據廈華電子中國營銷總部多位領導介紹，“3·15”臨近，廈華彩電將以大手筆回饋消費者。以“精品國人共享、服務情動中華”為主題的活動將陸續在全國范圍內舉辦。而“3·15服務故鄉行”系列活動，一方面特別推出了“精品國人共享”的回饋優惠促銷活動，另一方面，通過優化售后服務等形式實實在在地回報國內廣大用戶。
聯合國世界名牌協會認為：廈華可望在2006年實現占全球6%市場份額、進入全球五強的新目標。“廈華模式”已成為三星、索尼、夏普、松下、GE、LG、日立等彩電巨頭不得不關注的熱門話題，也成為中國彩電的“管理經典”。如何應對“廈華旋風”，這將是所有日系品牌與韓系品牌十分頭疼的問題。
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