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本報(bào)記者 盧舒倩 報(bào)道 一年一度的空調(diào)大戰(zhàn)已經(jīng)彌漫陣陣硝煙，昨天國(guó)內(nèi)兩大家電連鎖商國(guó)美、蘇寧同時(shí)拋出關(guān)于2006年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的相關(guān)預(yù)測(cè)報(bào)告。國(guó)美、蘇寧都預(yù)測(cè)，從今年開(kāi)始，中國(guó)空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入新一輪三到五年的盤(pán)整期。
-品牌清理從400家整合至20多家
從2000年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)品牌急劇催生和品牌迅速消亡的過(guò)程，5年來(lái)品牌整合從400家到20多家，這20多家歷經(jīng)磨難的品牌又被細(xì)分為兩類：銷售規(guī)模相對(duì)領(lǐng)先的格力、美的、海爾，規(guī)模適度的海信、志高、科龍、春蘭、奧克斯、格蘭仕、長(zhǎng)虹、TCL以及松下、LG、三菱、三星、日立、夏普等一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌。
從2000年至2003年，隨著空調(diào)暴利時(shí)代的結(jié)束，數(shù)百家空調(diào)廠迅速消亡，其中多數(shù)為業(yè)界稱之為“三八工廠”的小規(guī)模、無(wú)品牌的螺絲刀作坊，到2003年底，空調(diào)廠殘余不到150家工廠。
在前兩年，全球性的鋼鐵、銅、石油及衍生產(chǎn)品的漲價(jià)，大幅度提高空調(diào)廠家的生產(chǎn)成本，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提高。此時(shí)，空調(diào)行業(yè)開(kāi)始比拼包括資金、品牌、技術(shù)研發(fā)等綜合實(shí)力，迎來(lái)第二輪整合浪潮，在價(jià)格戰(zhàn)中勉強(qiáng)生存下來(lái)的空調(diào)企業(yè)，由于綜合實(shí)力欠缺，很快淡出市場(chǎng)，如樂(lè)華、東洋電機(jī)、迎燕、天元、木蘭、古橋等較為知名的品牌。到2005年底，市面上殘留品牌僅有40個(gè)，其中主流品牌不到20家，品牌集中度到達(dá)了一個(gè)新的高度。
國(guó)美、蘇寧均預(yù)測(cè)，今年，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭角逐的時(shí)代。在價(jià)格戰(zhàn)不堪重負(fù)、技術(shù)十年沒(méi)有突破性創(chuàng)新的背景下，新一輪整合浪潮已經(jīng)初顯。
-實(shí)用時(shí)尚彩板空調(diào)今年走俏
在預(yù)測(cè)今年空調(diào)流行趨勢(shì)上，國(guó)美、蘇寧都表示，市場(chǎng)消費(fèi)需求從低價(jià)全面向節(jié)能、健康、時(shí)尚型產(chǎn)品過(guò)渡。在對(duì)國(guó)美ERP數(shù)據(jù)分析中可以看出，健康、節(jié)能成為購(gòu)買空調(diào)的首要因素，分別達(dá)到80.3%、78.5%。消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，有88.9%的消費(fèi)者關(guān)心節(jié)能、制冷、制熱效果。
2006年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)以“實(shí)用、時(shí)尚、節(jié)能、健康”為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的新“四優(yōu)”空調(diào)將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。不過(guò)，蘇寧負(fù)責(zé)空調(diào)市場(chǎng)的相關(guān)人士表示，“四優(yōu)”標(biāo)準(zhǔn)今年有變化：首先是“實(shí)用”代替了“靜音”并排列首位，而“時(shí)尚”則攀升兩位排列在第二重要的位置，“節(jié)能”和“健康”則對(duì)換了排位。作為消費(fèi)者近年來(lái)重點(diǎn)關(guān)注及各廠商重點(diǎn)攻關(guān)的靜音技術(shù)目前已經(jīng)基本成熟，已逐漸退出最敏感的空調(diào)購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)行列。今年消費(fèi)者將追求“用最合適的價(jià)格買到最合適的空調(diào)”，“實(shí)用”購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)將開(kāi)始流行。
而“時(shí)尚”將成為2006年空調(diào)消費(fèi)的第二大熱點(diǎn)。這一趨勢(shì)在去年已經(jīng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從工廠、渠道再到消費(fèi)者對(duì)空調(diào)時(shí)尚外觀的關(guān)注程度同步上升，今年上市的空調(diào)中，彩板空調(diào)已經(jīng)達(dá)到了40%的比例。
-成本上漲旺季價(jià)格穩(wěn)中有升
對(duì)于消費(fèi)者而言，空調(diào)價(jià)格走向歷來(lái)是關(guān)注焦點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前家電用鋼材價(jià)格平均上漲20.6%以上，銅材價(jià)格平均上漲31.9%，工程塑料價(jià)格平均上漲40.4%。空調(diào)生產(chǎn)成本將比去年增加了二至三成。深圳國(guó)美電器總經(jīng)理章衛(wèi)兵表示，盡管原材料成本漲價(jià)，但從目前看今年空調(diào)沒(méi)有漲價(jià)跡象。不過(guò)他也認(rèn)為，在空調(diào)旺季價(jià)格將穩(wěn)中有升。今年很多有實(shí)力的品牌推出的大多是高端的鈦金空調(diào)，成本增加了20%。新式的移動(dòng)空調(diào)一匹價(jià)格將在2300元左右。
-簽下大單空調(diào)市場(chǎng)提前啟動(dòng)
據(jù)了解，目前各家電商的空調(diào)大單采購(gòu)和貨源儲(chǔ)備已經(jīng)緊鑼密鼓地進(jìn)行。廠商之間大規(guī)模定制包銷的談判，也在近期達(dá)到了高峰。蘇寧透露，在本周將儲(chǔ)備了近3個(gè)月的資源投向市場(chǎng)，一出手就是整整180萬(wàn)臺(tái)定制空調(diào)，定單總額40.3億元，其中節(jié)能、彩板機(jī)型超過(guò)20億元，以海信、春蘭、松下為主。蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理夏建雙介紹，這批空調(diào)只是蘇寧600萬(wàn)臺(tái)年度采購(gòu)大單的一部分，其他將在隨后的月份逐次分批投入市場(chǎng)。
國(guó)美昨天也透露，目前與主流空調(diào)品牌簽約的采購(gòu)量達(dá)到了2006年整體市場(chǎng)份額的40%以上，同時(shí)啟動(dòng)首單現(xiàn)金采購(gòu)達(dá)到50億元，其中暢銷機(jī)型達(dá)到65%。
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