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早報記者 陳華
家電連鎖巨頭的3月空調大戰正式打響。繼國美日前敲實30億元空調訂單之后，蘇寧近日宣稱，本周將把其儲備了近3個月的空調投向市場，一出手就是整整180萬臺空調，訂單總額高達40.3億元。
據透露，在不到一個月的時間里，已經有海信集團總裁于淑珉、春蘭集團副總裁徐偉、長虹集團副董事長劉體斌等20多位國內外空調品牌高管率領數百人的營銷團隊造訪蘇寧南京總部，并已經和蘇寧采購中心高管進行了數十場封閉談判。蘇寧空調事業部總經理夏建雙介紹，蘇寧今年空調年度采購將達600萬臺，向蘇寧第14次衛冕中國空調銷售冠軍的目標發起沖擊。
國美、蘇寧之間將又掀起一次空調銷售大戰，而他們之間的戰爭將對行業制造巨頭起到推波助瀾的作用。蘇寧昨日發布的《2006中國空調行業白皮書》中介紹，目前家電連鎖企業已經在全國擁有了1000多家門店，在一級市場開始了全面的渠道整合。特別是在2005年，主要家電連鎖企業已經完成了全國一級市場的布局，掌握了一級市場的絕對份額，空調專業店、傳統百貨在一級市場的空調銷售渠道中近乎“絕跡”，一級市場的渠道整合已經基本完成。持續五年的空調渠道變革，讓空調行業經歷了一個品牌急劇催生和品牌迅速消亡的過程。自2000年以來，空調品牌已從400家減少到20多家。
據介紹，國內家電連鎖企業2006年的大連鎖戰略，將通過對二、三級渠道的整合，促進空調行業的另一次洗牌。蘇寧表示，二、三級市場的發展空間和增長速度遠大于一級市場，進入2006年，全國家電連鎖企業的大連鎖戰略將全面指向二、三級市場，以“多渠道共同沖刺二、三級市場”為特征的空調行業最新一輪的渠道整合浪潮也將迅速拉開。
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