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專業觀眾是展覽會的一個重要主體之一，關于專業觀眾的調查，中國貿促會課題組設計了學歷、服務的機構類型、專業觀眾在所在機構的決策權、是否經常參加展覽會、所在機構的員工數量以及在展覽會的逗留天數共6個問題進行調研。在本期，我們將向讀者介紹課題組關于專業觀眾基本狀況調查的前三個問題，其中的觀點供關注展覽的各界人士參考。
專業觀眾的學歷狀況——毋庸置疑的“高學歷群體”
簡要評析：專業觀眾的學歷情況與參展商有較大的相似性。首先，從學歷層次看，76%的專業觀眾擁有大學本科以上學歷，其中25%為研究生及以上學歷，這說明展覽會的專業觀眾同樣是一個受教育程度相對較高的社會群體；其次，海外專業觀眾學歷層次明顯高于國內，本科及以下學歷的海外專業觀眾不到10%，而研究生給以上學歷的專業觀眾的比例高達48%；最后，國內專業觀眾具有本科以上學歷的占64%，其中還有6%擁有研究生及以上學歷，與中國全部人口受教育程度相比，這一數值毋庸置疑地說明展覽會的專業觀眾是一個“高學歷群體”，但是同海外專業觀眾的學歷層次相比，仍然具有較大的差距。
其中的原因，我們認為主要是由于中國的整體教育水平和中國公民的整體受教育程度同國外尤其是發達市場經濟國家還有不小的差距所致。
專業觀眾供職的機構類型——工貿領域為主 了解新產品技術為主
簡要評析：參觀展覽會的專業觀眾總體看制造業(工業)和貿易領域的人事占據最大份額，不管是國內專業觀眾還是海外專業觀眾，都是如此。服務和咨詢行業的專業人士也占據一定的份額。除此之外，在國內專業觀眾中，大專院校和科研院所的人員也占一定比例，從調查反饋的情況看，這些人士參觀展會主要不是出于貿易目的，更多地想了解最新的產品和技術信息。
專業觀眾在單位的決策權——75%以上具有一定程度的決策權
簡要評析：調查結果顯示，不管是國內還是海外，75%以上的專業觀眾在所在機構具有一定程度的決策權，其中可以全權決策的專業觀眾國內為21%，而海外高達41%。大約有20%的專業觀眾沒有決策權，但是具有建議權。在所在機構中無權參與決策的人員很少有機會參觀展覽會，本次調查中這一比例大約為4%左右。
數據來源：中國貿促會《中國會展經濟發展報告》
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